这个夏天，关注度最高的当属2024巴黎奥运会。
李越宏三战奥运终圆梦，射落历史上首枚男子25米手枪速射金牌；
陈梦4：2战胜孙颖莎，顽强拼搏的意志令无数人为之动容；
练俊杰与搭档杨昊上演“双人跳水秀”，终为中国跳水梦之队收复失地；
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赛场上看点满满，场外不同品牌也争相“秀肌肉”，想要在巴黎“流量池”中占据一席之地。作为体育大省内规模最大的通信企业，山东移动在奥运期间也频频上新，为奥运健儿加油助威，为亿万体育迷构建出体育新生态。
洞察：基于大众心理， 打造“加油主场”
登上巅峰、逆风翻盘、超越极限……这些人类所能感受到共通的惊喜都值得加油与掌声。奥运期间，基于对大众心理和情绪价值的洞察，山东移动联合快手上线了《山东有一手》话题专区，为“为山东健儿加油”。活动一经推出就迅速吸引了广泛关注和参与，话题播放量累积过亿，让加油声更具象生动。
在话题专区里，参与者用各种方式表达着对奥运健儿的支持和祝福。有的网友上传了录制的加油视频，为陈梦、练俊杰等奥运健儿呐喊助威；有的则分享了山东老将李越宏在以往比赛中的精彩瞬间；还有的通过文字、图片等形式，讲述着山东体育的辉煌历史和文化底蕴。个性化表达和分享欲的激发，更刺激了全民奥运的火热激情。
在线下，山东移动还打造了多场村BA体育比赛，将体育激情魅力带到乡村的每一个角落，激发更多人对体育的热爱与参与热情。
联动：精准立体触达 破圈泛类人群
视频时代，多样化的直播内容能吸引更多用户关注和目光，通过弹幕、评论等方式实时互动交流也更容易产生情感共鸣，拉近心理距离。为了能打造出更大的传播爆发力，此次山东移动还与青岛大姨爱测评、爱吃的五五CN、沙老板等数位知名达人联动，在快手平台上举办了多场直播活动，花式盘活高价值人群。
据统计，在奥运会期间，山东移动直播总累计观看量达到40万+，话题页总话题度超过 5000万+，达人直播专场更是累计观看达到321.2万，一度掀起全网互动热潮。
在直播中，山东移动重点推出了巴黎奥运会观赛包和移动百家会员两大福利产品，不仅为广大体育爱好者提供了畅享奥运精彩赛事的优质选择，还能解锁吃喝玩乐等全方位的权益，从线上到线下，全方位满足用户的多元化需求。由于性价比高、内容丰富，这些产品一上线，便被抢售一空，更有不少人纷纷“冲”进达人直播间留言“求同款”。
创新：精准赋能品牌，构建体育经济新生态
奥运会期间，在为运动健儿加油助威之余，山东移动还抓住高关注度节点，将奥运精神与品牌特性巧妙融合，探索出了一条品效合一的新路径，构建体育经济发展新生态。
体育彩票作为国家公益彩票，不仅是一种文化娱乐方式，更具有广泛的群众基础。奥运期间，山东移动与中国体育彩票也展开了合作。在省内体彩商店购买彩票，可以同时办理山东移动奥运观赛包、“1+6+N”等体育周边产品及服务。这一举措不仅极大方便了用户办理业务，带来更便捷体验；还有助于加大移动品牌曝光和产品销售渠道拓展。
此外，山东移动还精心策划了全球通・奥运特辑活动，邀请雅典奥运会射击冠军杜丽讲述了自身奋斗经历。杜丽在镜头背后传达出的追求精准、突破自我、挑战极限……等精神品质，与全球通品牌所蕴含的进取精神和品质追求不谋而合。将奥运精神与品牌价值紧扣，使创意广告更加深入人心。
在奥运期间，山东移动巧妙借势，用一套话题+品牌组合拳凸显了懂体育、会营销、以消费者为中心的央企形象，在潜移默化中巩固了它作为通信行业领导者的地位。
巴黎奥运之旅虽已圆满结束，但不期而遇的精彩还在继续。新的起点上，山东移动将不断探索新业务模式和服务方式，继续以科技创新为力，拓展全民体育更大的空间，让世界看到中国力量。
（责任编辑：孙彩霞）
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