2025年上半年，一汽丰田销售新车377821台，同比增长16%，以优异成绩在激烈竞争的市场中脱颖而出。这份逆势上扬的亮眼答卷，是企业22年如一日所积淀的体系实力和品牌信赖。6月28日，一汽丰田销售有限公司正式乔迁天津。这并非简单的地址变更，更是以“雄鹰换羽”之姿开启了深刻变革。搬迁拉近了销售公司与产和研的沟通链路，同时也宣告着一汽丰田正以“合资新力量”的全新姿态，将22年厚积的底蕴转化为引领未来竞争的澎湃动力！
研产销一体化协同，深化RCE体制
此次由北京迁至天津是一汽丰田销售公司成立22年来首次跨省域搬迁。地理空间的压缩带来了效率上的飞跃。据悉，新地址毗邻一汽丰田生产与研发基地，这将原本分散的“研产销”三大关键环节紧密聚合，构建起以市场为指挥棒的高效决策环。无论是一线经销商的终端动态还是消费者的即时需求，都能以最短路径直达决策中枢，显著提高市场响应灵活性和决策效率。
迁移也标志着以RCE体制为核心的深度本土化战略进一步提速。在RCE体制下，一汽丰田将产品主导权赋予中国工程师，中国本土团队可以基于本土用户需求定义产品。这一“中国用户出题，现地研发作答”的运作逻辑以更灵活、更快速的方式推动产品迭代焕新、丰富产品矩阵、提升产品竞争力。
今年6月正式上市的一汽丰田全新bZ5印证了本土化决策机制的有效性。作为中国团队主导研发的首款纯电轿车，全新bZ5以精准契合中国需求的“丰田超感时空舱”定位、高质价比领衔丰田本土化进程，上市即斩获超多订单，其火爆程度或许预示着：掌握本土化研发权正是合资品牌决胜智电时代的关键。
在中国汽车产业加速重构的浪潮中，一汽丰田率先开启本土化战略升维，彰显出企业正从传统合资模式向高价值、快响应的“合资新力量”坚实跃迁。依托战略迁徙，一汽丰田将进一步激发体系活力，打破传统合资车企研发响应壁垒，缓解传统合资车企电动化转型焦虑。
技术筑基：全域布局加固技术护城河
面对产业智能化、电动化的深刻变革，一汽丰田始终以技术创新为发展引擎，积极构建可持续竞争的技术护城河。
2024年，一汽丰田发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，该品牌整合了三阶智能电混双擎技术、Toyota Pilot智驾辅助和Toyota Space智慧空间三大模块，覆盖了从日常通勤到专业越野的全场景需求。
其中，THS II凭借成熟可靠、高效节能特性，为用户带来更快、更省、更安静、更安全的驾乘体验；Multi-stage HEV多级混动技术则是丰田首创、专为高性能车型打造，用户得以在全速域享受到极致驾控乐趣；2.4T 1MT HEV超级混动技术则以288V高压直流电机，与纵置的2.4T发动机和8AT变速箱，构成全新并联式超级混动系统，兼顾越野悍勇、澎湃加速与环保特性，确保车辆具备极致越野能力，助力用户纵横驰骋，上半年一汽丰田推出的全面焕新的普拉多就是该技术的落地典范。
2025年上半年的业绩数据揭示了技术战略的成功。据悉，一汽丰田今年上半年实现新车销售377821台，同比增长16%。其中，电动化销量185157台，占比49%；TNGA-K平台以上高端车型销量226556台，占比60%。这是继连续两年成为正增长主流合资车企后，一汽丰田再次创造的半年增长新纪录。其产销结构的优化也清晰印证了技术战略的价值。
更为难得的是，在贸促会汽车分会发布的2025年一季度中国汽车三年保值率评测中，一汽丰田亚洲龙、皇冠陆放分别以53.2%、61.91%的成绩，再次强势夺冠，用硬核数据展现了品牌超越周期的恒久魅力，夯实了品牌可靠基因。
理性觉醒：四新价值观展现合资担当
从家喻户晓的卡罗拉、荣放到亚洲龙、皇冠陆放；从硬派传奇普拉多到全新智电bZ5，每一款产品都凝聚着一汽丰田对用户需求的深刻洞察。深耕中国市场22载，一汽丰田凭借对“高品质、高耐久性、高可靠性”的执着坚守，赢得近1200万用户的信赖。这份深厚的市场积淀与用户底蕴，为企业穿越周期奠定稳固基石，也为创新服务模式奠定了坚实基础。
2025年，一汽丰田推出“时光焕新计划”，开创性提出车龄增值换购机制，车龄每增长一年，置换补贴就增加1000元，有效缓解了用户用车的贬值焦虑。
据了解，格瑞维亚最高可补贴16000元、普拉多和皇冠陆放至高补贴15000元、亚洲龙至高补贴9000元。针对上述四款车型，一汽丰田还设置了用品促销礼，推出部分用品至高5折的诚意折扣！
此外，一汽丰田还推出老友关爱礼，包括夏日延时预约、暑期出行车辆健康检查和官方APP派送零件代金券等。如果不想在炎炎夏日顶着太阳选车，消费者可以选择星光展厅，享受夜间延长服务，避开酷暑、从容购车。
购买全新bZ5的用户，还可叠加享受0首付3年0息、置换补贴1万元、免费充电桩等八重尊享礼，综合价值高达38000元。这一举措切实降低了新能源用车门槛。
在激烈的市场竞争中，一汽丰田精准锚定“理性回归的最聪明”的“新用户”群体，明确提出拒绝价格内卷，以“合资新力量”之姿践行“有良心、有恒心、反内卷”的新营销理念，通过扎实的产品力与真诚的服务保障赢得信任。
秉持长期主义与“大厂担当”，一汽丰田将“让每一位中国消费者都开上世界级智电新汽车”视为“新使命”。无论是销售公司迁址天津，以此强化研产销一体化响应速度；还是落实RCE体制，推动本土化创新，企业始终围绕用户价值构建核心竞争力。
回望22载征程，一汽丰田坚持专业对车，坚守诚意待人，铸就了坚实口碑与信赖基石。站在历史与现实的交汇点，一汽丰田正以“合资新力量”的昂扬姿态，矢志不渝携手用户与伙伴共赴新程！
（责任编辑：康玲华）
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