在整体需求疲软的个护小家电市场中，电动剃须刀赛道正凭借“礼物经济”与“悦己经济”的双重驱动逆势增长。
作为家电行业跨界新锐，创维剃须刀交出了一份亮眼成绩单——全球累计销量成功突破1000万台（销量数据来自奥维云网统计），在竞争激烈的市场中快速崛起为行业佼佼者。
而超千万销量数据也印证了创维跨界剃须刀市场精准判断，以及对于用户消费需求同频的正确性。
需求升级：从“能用”到“好用”，剃须刀赛道迎新拐点
当前中国个护小家电市场正经历“冰火两重天”的分化格局。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2025年上半年中国个护小家电（含电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）零售额达119.7亿元，整体同比微降0.3%。
然而，在细分品类中，电动剃须刀则凭借便携式产品渗透与结构升级的双重拉动，零售额同比大涨10.5%，
“电动剃须刀市场已告别拼基础功能的同质化红海，进入便携化、潮酷化、高效化、健康化的价值竞争新阶段。”有分析师指出，随着Z世代成为消费主力，用户需求已从单纯的“能用”升级为“好用+好看+好带+不伤肤”的复合型需求，这种实用价值和情绪价值的双重诉求，为具备技术积累与场景化思维的品牌提供了突围窗口。
此外，有业内人士分析，根据GfK数据显示，尽管2025年1-9月中国个护电器销售额同比下降2.5%，但325亿元的市场规模仍与清洁类、烹饪类小家电并驾齐驱，足以证明其可观的市场潜力。
在此行业背景下，创维作为家电行业头部企业，精准捕捉到消费趋势变革，依托“技术创维”的研发基因跨界入局，成为搅动电动剃须刀市场格局的关键力量。
产品力筑护城河：硬核专利打造颜值与实力“双标杆”
如今，礼物经济中便携式电动剃须刀正逐渐崭露头角。据相关调研揭示，便携式电动剃须刀因其实用与设计，成为热门礼品。因此，创维剃须刀以“科技×设计”为核心理念，用超过125项专利技术构建起坚实的产品护城河。
科技感是消费经济升级的重要风向标。创维剃须刀直击用户核心痛点——面部贴合度和续航能力。全线产品搭载高转速稳定电机，配合15或18叶进口精钢刀片，实现高效剃须；3D/360°浮动贴面系统与双环浮动刀网的组合，能紧密贴合面部轮廓，减少反复刮剃对肌肤的刺激；IPX7级全机防水设计支持干湿两用，磁吸式刀头则让清洗拆卸更便捷，配备 Type-C 快充接口，适配现代消费者的充电习惯。
颜值是消费者经济升级的硬核标配。创维剃须刀更懂年轻消费者的需求，超跑 2 Ultra 系列以跑车尾灯为灵感，流线型机身搭配潮流配色，让理容工具变身 “随身潮品”；迷你便携系列仅掌心大小，集成剃胡须、修鬓角、剪鼻毛三大功能，可轻松塞进口袋或小包，精准解决差旅、通勤等场景的理容需求；而超跑、刀锋、单反、磐石、行者、星舰等系列，则覆盖旋转式、二合一等不同设计，适配多样肤质与使用偏好。
市场观察人士评价称，如今的消费者不再满足于产品的基础功能，而是追求使用过程中的愉悦感与场景适配性，创维剃须刀恰好踩中了这一需求痛点。
“两条腿”并行：品牌化与全渠道构建增长闭环
如果说产品力是创维剃须刀的硬实力，那么“品牌+渠道”的双轮驱动则是创维剃须刀快速拓展市场版图的加速器。
从签约代言人吴磊，精准触达年轻消费群体的品牌营销，到线上线下联动的全渠道布局，创维剃须刀深度契合了用户心理与消费需求，实现了消费者的精准触达。
在营销方面，创维剃须刀签约吴磊作为代言人，成为其年轻化战略的关键落子。作为兼具国民度与年轻影响力的艺人，吴磊的形象不仅帮助创维剃须刀突破了传统家电品牌的认知边界，更实现了与Z世代消费者的情感连接。
数据显示，吴磊粉丝中18-30岁群体占比超60%，与电动剃须刀核心消费人群高度重合。
行业品牌专家分析指出，品牌年轻化不是简单的“贴标签”，而是要找到与年轻群体同频共振的沟通者。
吴磊在年轻艺人里面“实力派”的艺人特质与创维剃须刀“技术为核”的品牌定位形成深度契合，既能提升品牌好感度，也能强化颜值与实力并存的产品认知，这种精准的代言合作让品牌在年轻群体中的渗透率快速提升。
渠道侧，创维剃须刀构建了线上抖音带货和线下渠道布局双轮渠道。线上渠道，创维剃须刀已入驻天猫/京东主流电商平台开设旗舰店，同时深耕抖音、拼多多等流量电商平台，通过IP合作和达人种草，实现销量大增。线下渠道，创维个护与爱施德旗下一号机达成战略合作，计划2026年在全国铺设超2000家终端网点，覆盖潮流集合店、3C精品店、生活方式空间等多元场景。
“爱施德一号机的渠道网络与供应链优势，能帮助创维快速解决个护产品体验难的行业痛点。”渠道行业人士表示，线下场景不仅让消费者能够直观感受产品手感、剃须效果，更能通过“即时体验+即时购买”提升销售转化效率，而线下体验形成的口碑，又能反哺线上销售，形成双向引流的良性循环。
据悉，预计未来3年内，创维个护将结合爱施德一号机的渠道优势，铺设超过5000家终端网点，实现从线上内容种草到线下场景体验再到即时购买的完整闭环。
截至目前，创维剃须刀销量已经累计突破1000万台（销量数据来自奥维云网统计），这正是其产品力+品牌力+渠道力的实力印证。如今，创维剃须刀的市场版图不断扩大，销量一路飙升，成为剃须刀行业的一股不可忽视的势力。
回过头再看，电动剃须刀市场看似微小，却折射出消费市场的深层变革：当物质需求饱和，情绪价值与场景适配成为新消费引擎。
而创维剃须刀在需求疲软的当下，真正理解用户“为什么用”，实现在个护赛道上开辟属于自己的增长曲线。
超千万台销量，或许只是这场消费升级浪潮的起点：当技术创新与消费场景真正融合，每个“小”品类都能成为撬动市场的“大”支点。
（责任编辑：康玲华）
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