当 “品质消费” 成为市场主旋律，消费者对品牌的选择愈发回归理性。恰逢 “38 妇女节” 这一承载女性力量与自我表达的关键营销节点，上海家化携旗下玉泽、佰草集、高夫、双妹、美加净五大品牌，首次以联袂姿态亮相京东超级品牌日。这是上海家化与京东的双向奔赴，也是一次百年国货品牌矩阵与电商平台超级营销 IP 的深度对话，更是一场品牌匠心与用户选择的价值共振——用经得起市场检验的产品，守护每一位消费者的品质生活。
价值同频：一场“百年匠心”与“超级平台”的双向奔赴
上海家化“把肌肤交给专业”的品牌承诺与京东对品质消费的长期坚守，本质上是同一份初心的一体两面。 当百年匠心遇见超级平台，一场关于信任的双向奔赴就此开启：上海家化将品牌的专业积淀注入产品矩阵，京东则以用户洞察与场景连接能力，让这份匠心精准抵达万千消费者的生活。此次合作，双方将百年匠心沉淀与平台用户洞察深度融合——让“买什么”的纠结，变成“就是它了”的笃定。 从营销共振到价值共生，这场超级品牌日不仅让选择变得简单，更让信任有了具体的模样，成为国货与平台携手奔赴消费者的美好注脚。
从23年专注皮肤屏障修护的玉泽，到深耕中国特色本草养肤理念的佰草集，再到持续领跑男士护肤赛道的高夫，乃至极具海派风情的高端品牌双妹与国民记忆美加净，上海家化构建了横跨美妆、个护、男士护肤的多梯度品牌矩阵。此次五大品牌首次集结亮相京东超级品牌日，更像是一场跨越世纪的约定。当承载了几代人记忆与信赖的“老朋友”相聚于此，上海家化想与京东一同传递的，不仅是护肤的方案，更是一份对消费者的温情守护与陪伴。
品牌矩阵聚力，精准契合多元消费需求
上海家化此次以多梯度、多品类的品牌矩阵，打通美妆、个护、男士护肤等多个细分赛道。通过整合五大品牌的核心优势，携手京东打造上海家化多品牌联动的超级营销场景，实现了对不同用户圈层、不同家庭场景的多维覆盖与精准回应。这既是品牌价值的集中释放，更是对当下消费需求从“性价比”到“质价比”跃迁的深刻洞察，最终在声量与销量上形成合力，打造了一场全域营销的标杆盛典。
上海家化旗下，23 年专注皮肤屏障修护的玉泽，坚持以循证医学为依据，2003年来与上海交大附属瑞金医院皮肤科携手开始产品的联合研制。明星产品干敏肌「本命」保湿霜¹，医院验证30分钟强效补水²，7天强韧屏障³。保湿霜自8年前推出以来累计热销超1,274万罐，这也是消费者“把肌肤交给专业”的信任回响。承千年本草养肤智慧的佰草集，则以现代科技赋能古方今效，追求内外同养、根源长效，诠释“美自根源，养有方”的品牌理念。其新七白大白泥⁴凭借出色效果，荣登京东涂抹面膜金榜与焕白亮白面膜热卖榜，实现一敷即刻提亮⁵，28 天淡斑抑黑⁶的真功效。高夫作为1992 年诞生的专属中国男士的护肤品牌，34年专研男士护肤，专为油痘肌、油皮量身打造产品。其控油洁面奶⁷产品登顶京东男士洁面热卖榜 TOP1，30 秒净透毛孔⁸，8 小时持久控油⁸，温和调理肤质，洗后维持水油平衡，成为众多男士的日常护肤之选。
全场景资源加持，品质传播深度触达
京东平台为此次上海家化超级品牌日提供了多方位的重磅资源支持，打通京东站内到站外、从线上到线下的全链路联动，实现了多声量于销售的双爆发。
线上传播强势曝光，活动爆发当天，上海家化在京东站内实现“现象级”霸屏——从开屏、搜索的高曝光，到APP首焦、PC首焦等核心黄金流量位，多圈层维度、高频触达承接转化，持续强化消费者对“上海家化”旗下的品牌认知，达成品牌传播与消费转化的精准衔接。
线下场景深度渗透， 超品活动期间，上海家化同步启动覆盖全国15座城市的派样体验活动。通过线下派样机，消费者可零距离体验上海家化旗下明星产品，亲身感受其卓越功效与品质，让品牌信任建立在真实可感的产品体验之上，让消费者成为品牌最热忱的分享者。
引爆年轻力，明星共鸣撬动“留量”转化
明星合作是此次营销的点睛之笔。3月7日，上海家化正式官宣青年演员、歌手陈少熙成为上海家化美妆推荐大使。他沐浴于自然，热烈又坚韧，这份独特的气质与品牌精神高度契合。
这一次携手，不止于代言，更是一场精神共鸣的双向奔赴。陈少熙踏实耕耘、扎根成长的轨迹，与上海家化百年积淀、厚积薄发的品牌底色不谋而合；他阳光健康的形象与真诚表达的感染力，则为百年家化注入蓬勃的新生气息。这份“于厚重中焕新”的共鸣，让合作超越简单的形象背书，成为一场品牌价值观的双向奔赴。
随着陈少熙正式出任上海家化美妆推荐大使，他的品牌形象同步登陆全国20个核心城市、40余块商圈大屏。这不仅为超品活动注入青春气息，也让更多年轻消费者在日常驻足间，与百年家化完成一次“不期而遇”的对话。
依托明星影响力与全域场景的深度联动，上海家化实现对目标人群的多点触达，并与京东站内形成高效呼应。对品牌而言，这不仅是一次声量的集中释放，更是一场与年轻消费者建立情感连接、激活品牌焕新的“留量”沉淀。
未来持续深耕，与消费者共赴美好
此次上海家化携五大品牌首秀京东超级品牌日并取得圆满成功，成为双方合作的重要里程碑。未来，上海家化将继续深化与京东平台的合作，探索更创新、更高效的合作模式，真正站在消费者的角度，去理解他们的每一次选择、回应他们的每一份期待。用京东的平台温度，缩短上海家化与万千消费者的距离。当每一次触达都成为信任的积累，品牌与用户之间便不再是简单的供需关系，而是一场持续深化的价值共鸣。基于当下对中国消费市场的深刻理解，以及对新趋势、新需求的敏锐捕捉与快速响应，上海家化将精准洞察转化为创新动能，持续投入科研深耕，推出更多满足市场期待的高品质产品。
百年家化，初心不改。立足数字化新起点，上海家化将以更聚合的力量、更年轻的姿态，与消费者成为 “超级好友”，用匠心守护肌肤，以创新回应期待，持续书写新时代“中国美”的新篇章。
（责任编辑：杨丹丹）
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