运营商财经网 周颖/文
近日，万辰集团发布公告称，公司决定终止上亿元募投项目“品牌营销网络建设项目”。
公告显示，原项目立项批准时间为2023年2月20日，计划建设周期为2年，项目投资总额为1.26亿元，拟在安徽、河南、山东等省份的重点城市开设共计100家门店。而截至2026年5月12日，品牌营销网络建设项目累计投入募集资金金额为6598.50万元，投资进度定格在56.32%。
而对于终止该项目的原因，万辰集团解释称，公司现阶段采取加盟模式为主、直营模式为辅的经营策略，且鉴于“品牌营销网络建设项目”前期投入已取得良好的建设效果，综合考虑公司现阶段经营策略及不同业务模式的经营风险与收益，继续实施该募投项目不符合成本效益原则，公司认为“品牌营销网络建设项目”实施的必要性已发生变化，现阶段不再适宜继续投资建设直营门店。
项目终止后，剩余募集资金共计5185.72万元（含利息等）将进行永久补充流动资金，用于公司日常经营及业务发展。
据悉，万辰集团于2022年8月正式开展量贩零食业务，量贩零食业务营业收入从2023年的87.59亿元大幅增长至2025年的508.57亿元，覆盖门店数量4726家扩张至了2025年末的18314家。
但值得注意的是，2025年万辰集团量贩零食新增门店4720家，较2024年的9776家减少超过一半。与此同时，闭店数量同比增长96.73%至602家，且主要集中在门店占比最高的华东及华中地区，门店扩张步伐明显减速。
运营商财经网总编康钊表示，经历了万店竞速后，量贩零食行业正从粗放扩张转向精细化运营，头部企业开始更审慎地评估单店模型和投资回报。
（责任编辑：周颖）
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