2026年618，AI在消费领域的应用正在从单点提效走向服务能力重构。围绕大促期间用户“信息溢出、优惠复杂、需求分散、决策链路长”等痛点，值得买科技持续推进AI与业务融合：一方面，推动消费服务能力向更多入口延伸，让专业消费决策服务在更多AI场景中被调用；另一方面，围绕兴趣发现、需求理解、内容聚合与商品选购等环节，提升用户消费决策效率；同时在品牌服务侧，以AI赋能智能营销提效，助力品牌实现更精准的人群触达与经营增长。
自5月20日至6月10日，“什么值得买”AIGC内容阅读时长同比增长91.14%，“海纳”MCP Server内容输出量环比增长37.86%。
今年618，值得买科技持续应用AI能力提升用户消费决策效率。核心“什么值得买”依托AIUC与AIGC能力，实时追踪全网消费趋势与市场变化，快速聚合优惠信息、消费热点及优质内容，以618日报、兴趣周报等多元形式帮助用户快速锁定当下热点。同时，平台进一步强化618热门垂类兴趣内容供给，为用户提供更具针对性的趋势解读与选购建议，帮助用户从“发现兴趣”进一步走向“明确需求”，让消费决策过程更明确与高效。
618期间，“什么值得买”上线“AI搜索”功能，重点解决用户的模糊搜索与真实需求问题。传统搜索更多依赖关键词匹配，而AI搜索能够进一步理解关键词背后的使用场景和真实需求，并基于平台长期积累的内容、商品、价格及用户消费数据，生成更完整的决策参考。
例如，当用户搜索“户外背包”时，AI搜索并非简单返回商品列表，而是会先识别该关键词背后的不同场景需求，将通勤轻户外、徒步露营、越野跑骑行等兴趣场景进行拆分，再结合品牌口碑、核心参数、价格变化、优惠信息和平台内容沉淀，给出更具针对性的选购建议。过去，用户可能需要查攻略、看评测、比参数、蹲价格，才能逐步形成购买判断；现在，通过一次搜索，用户即可获得更接近自身兴趣场景的消费答案。
新一代消费智能体“张大妈”则进一步承接用户在兴趣消费场景中的决策需求。其推出的“今日好价”功能基于平台好价榜单，通过AI对商品热度、价格竞争力、用户关注度及平台消费数据进行综合研判，并以小时级频率动态更新。618期间，“今日好价”商品点击率达72%。
自有产品外，值得买科技还通过“海纳”MCP Server和“海纳购物管家”Skills，让专业消费服务能力成为可被外部大模型调用的标准化工具，让用户的决策入口不再只局限在传统电商平台或内容社区中，也发生在AI对话、小程序、浏览器、系统级助手乃至智能硬件之中。
目前，“海纳”MCP Server已接入40余个主流大模型产品、AI智能体及智能终端，让“值得买”的答案出现在更多存在消费困惑的场景里。5月20日618大促开始以来，“海纳”MCP Server内容输出量环比增长37.86%，标志着平台的消费服务能力正从“用户主动寻找”，逐步延伸为“在多AI场景中被即时调用”。
在智能营销侧，值得买科技持续以AI帮助品牌在大促期间更精准地理解目标客群、关联消费场景、提升营销效率。日晟星罗持续深化AI在品牌运营服务中的应用，在抖音代运营、内容生产、店铺运营分析、投放优化及直播运营等核心环节引入AI能力，推动业务从传统人力驱动向“AI+岗位”协作升级。星罗创想通过AI提升商品侧与流量侧的匹配效率，基于智能选品与媒体匹配系统，实现商品、达人、内容场景与目标人群之间的更精准连接；在内容生产环节，神灯素材助手等AIGC工具持续拓展种草文案、短视频内容生成等应用场景，进一步提升大促期间内容生产效率和营销响应速度。
此外，618期间，值得买科技正式发布“值数Matrix”全渠道内容可见性矩阵，进一步推动AI能力在品牌信任经营、内容可见性管理和智能营销升级等场景中落地。该矩阵围绕传统媒体、社交媒体及AI平台等不同信息入口，对品牌在全渠道中的可见性、口碑表现和内容风险进行持续监测与分析，帮助品牌在AI时代更系统地理解自身如何被看见、被评价和被推荐。
未来，值得买科技将继续探索AI与消费场景的深度融合，持续优化用户消费体验、降低决策成本，同时拓展消费服务能力的应用边界，帮助消费者在更多场景下都能获得专业、可信赖的消费建议，也帮助品牌更精准地理解用户需求、连接真实消费场景，让每一次消费产生幸福感。
（责任编辑：康玲华）
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