广告宣传语被法院叫停 瓜子二手车申请复议或是权宜之计？

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运营商世界网  朱璇/文

昨日消息，北京市海淀区人民法院正式下发诉前禁令，责令瓜子二手车停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语。而瓜子二手车发布声明称不认可相关广告语属于虚假广告，将依法申请复议。只是申请复议的背后又有何意图呢？

法院裁定认为，瓜子二手车“遥遥领先”相关广告涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，并责令其立即停止使用相关宣传用语。对此，瓜子二手车表示，该裁定书既不是实体判决，更非最终判决结果。同时强调，其相关广告语都是基于事实的客观陈述。

而瓜子二手车相关广告语的基础来源主要是数据。比较尴尬的是，中国电子商务协会方面，否认对外发布过任何关于二手车网站成交量及二手车行业相关数据的统计。尽管中国电子商务协会并未具体提及是哪家二手车公司，但是通过“遥遥领先”等词汇让人很容易联想到瓜子二手车。

另值得注意的是，类似的相关广告语涉嫌虚假宣传也有前车之鉴。在快消品行业，加多宝曾因“全国销量领先”“遥遥领先”等相关广告语两度被法院临时禁用，最终均以败诉告终。对于如出一撤的相关广告语被起诉，瓜子二手车的胜算又有几分呢？

此外，近日瓜子二手车已将官网中含有“成交量遥遥领先”字样的广告全部撤换。同时，此前品牌介绍中的“帮助买家和卖家面对面交易”也被改写。可见瓜子二手车对撤销相关宣传已有实质性动作。

如此看来，瓜子二手车的申请复议或许只是为了争取更多的时间，除了考虑撤换广告语带来的影响，更应该考虑如何挽回涉及虚假宣传的品牌形象。

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