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运营商世界网 丁浩/文
日前，新飞冰箱再次传出了濒临倒闭的消息，在上月初，就因经营不善而向政府递交重整申请，工厂也已经停产。这也是这家有着几十年历史的家电厂商的第三次走上鬼门关，而这次奇迹或已不站在他们身边。
据悉，在九十年代末，新飞也曾达到辉煌，创下全国冰箱品牌前三强的好成绩，市场份额一度直逼20%，而当时的格力还没开展冰箱业务。但最新数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，早已被挤出行业前十行列。
曾经的销售火爆已早已不在，昔日“冰箱之王”濒临倒闭，而导致这样的结果原因众多。业内认为，新资本的注入、创新的不足等都是新飞一步步走到现状的原因。在运营商世界网认为，在十几年前的股权转让或许是新飞走向没落的一个重要事件，在出现危机时，外资的退后躲让可以说是相当致命。
其实，对于新飞，大多人的记忆或许还停留在很多年前，并没有留意市场还有新飞的身影。这或许是因为新飞这些年并没有出现让人亮眼的新产品。说到底，就是这些年新飞的创新出现了停滞。
这要知道，在这个创新的时代，任何发展都是不进则退，企业发展还是需要创新推动，不然随时都有可能被市场所淘汰。这下年，在美的、容声这些老牌家电都在不断改进发展，新产品是层出不穷。反观新飞却在频繁换高管后选择进入了并不熟悉小家电市场，放弃了大家电的优势。创新不足并没有选择埋头苦干，而是选择想着“投机取巧”。
当然，市场选择淘汰了新飞，但新飞自身也选择了远离市场。有报道称新飞除冰箱外，公司其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使用费。也导致了新飞成为了大众眼中的杂牌，品牌形象是一落千丈。新飞的问题堆积太对，在前两次的起死回生后，第三次的救命草到哪找？
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