乡镇市场争霸再现入围者？国美这次能否干掉京东苏宁

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运营商世界网 吴文静/文

近日，国美在沟通会上表示，今年将在乡镇市场布局800家门店，门店为1000平方米以内的小店，主要采取自营模式。继京东、苏宁后，国美也成为第三个抢滩乡镇市场红利的电商，难道国美此举是为了加速布局以谋求新的利益增长点吗？

国美2017年业绩报告显示，其去年在北京、上海、广州及深圳四个区域的销售收入占集团整体销售收入的比例为34%，同比减少了2个百分点。这意味着一线城市的零售市场已趋于饱和，拓展市场是竞争逐利的必走之路。

与此同时，报告还指出，国美未来三年预计铺设3000家县域店，全面覆盖国内百强县及其他县乡镇区域。不难看出，国美预备开垦四五线城市，以抓住消费升级窗口，延伸零售网络，为即将到来的零售战做好准备。

但是，盯上乡镇市场红利的并非国美一家，京东和苏宁已经早有布局。截至2017年，京东开设的京东家电专卖店已近8000 家。苏宁开设的苏宁易购县镇店则将近2200多家。

无独有偶，京东家电在2018年战略发布会上也表示，今年将把京东专卖店作为布局4-6线和农村市场的主力渠道，通过加盟将门店数量提升到1.5万家，覆盖全国100%县城。京东如此野心布局，必然也对乡镇市场这块肥肉也是垂涎三尺。

此需要指出的是，随着经济转型与消费结构升级，渠道下沉是市场发展的必然趋势。在运营商世界网看来，几大零售业巨头的争霸战是不可避免了，原本安静的乡镇市场将不复如初。

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