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运营商世界网 刘双/文
近日，阿里巴巴公布了2018财年第四季度财报及全年业绩。2018财年，阿里实现了超预期的收入增长，营收超过2500亿，其中，核心电商业务收入就达到了2140.20亿元，同比增长60%，创下了IPO以来年度最高增幅。
亮眼的财报表现让那些认定淘宝已被拼多多围剿反超的看客们打了脸，阿里也在财报发布后针对“如何看待拼多多可能给淘宝带来的影响”进行了回应——拼多多兴起时，恰好是阿里用户数增长最快的一个季度，这说明市场有自己的判断。
阿里对于和拼多多的竞争似乎充满信心，但这倒也并非盲目自信，毕竟在目前电商市场已趋于饱和、外部竞争又十分激烈之际，阿里却实现了创新性增长，用户数也实现了上市以来的季度内最高净增值，财报显示，第四季度中国零售平台的年度活跃消费者达到5.52亿，环比净增3700万人。
这主要得益于阿里对于新市场的开发与挖掘，CEO张勇就在分析师电话会议中解释说：主要是来自三线/四线城市和更多农村地区的年度活跃消费者净增3700万。
如今三四线城市及农村市场的互联网发展速度与普及程度愈发成熟，网购需求也逐渐加大，阿里通过淘宝特价版APP、亲情账号一键呼唤子女付钱等新战略，打开了三四线及农村市场。同时阿里也不断加大对于农村市场的投入，如把农村淘宝作为目前及未来20年的阿里三大核心战略之一，提出农村扶贫任务，投资汇通达发展农村夫妻店等。
阿里以“农村包围城市”实现了对拼多多的“反围剿”，但是其从容自如的背后真的毫无压力吗？
首先，淘宝特价版APP正是在拼多多的急速发展之下，淘宝针对其竞争为拉回客户而做的战略选择，而其原本的大生态建设方向是“消费升级”，在拼多多的威胁之下才急转战略，变为了“消费分级”。
其次，淘宝在十八线市场的发展也得益于拼多多原本在此市场的开拓，在拼多多的互联网消费能力培养下，农村市场也更易于接受淘宝的入驻，拼多多创始人黄峥就曾说：“我们与淘宝争夺的是同一批用户的不同场景”
阿里没有因为拼多多而被逼至墙角，但其也没有表现出来的那般从容不迫，不过同时，阿里也正是因为在意与重视拼多多的竞争和威胁，反而得到了更好的发展，或许这就是有压力才有动力吧。
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