更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商世界网 刘双/文
5月9日，微博发布了2018年第一季度财报。财报显示，第一季度微博实现了3.499亿美元的净营收，同比增长76%，超过了华尔街分析师的平均预期。值得注意的是，其中微博广告的收入达到了3.029亿美元，同比增长79%。
据悉，这已是微博连续第五个季度实现60%以上的营收增长率，增速惊人。这不得不感谢微博广告收入在其中的汗马功劳，微博究竟有什么魔力，引诸多客户进行广告投放？
据财报显示，2018年3月，微博的月活跃用户数达到了4.11亿，较上年同期净增约7000万，平均日活跃用户数则达到了1.84亿，同比净增约3000万，而与此同时，微博的人均单日使用时长也实现的增长，同比增长了21%。
这意味着微博使用规模与活跃度的高速提升，拥有如此庞大的市场影响力，微博很难不被客户青睐，从而进行或者加大广告的投入。
此外，如今移动广告市场正在崛起，作为最主要的移动社交广平台之一的微博，其月活用户数中的93%均源自于移动端，这也是微博被众多投资机构看重的重要原因。
而广告收入最终成为微博整体营收的强力增长点，与其中的一位合作伙伴不无关系，那就是阿里巴巴。
众所周知，微博是阿里在社交平台布局以对抗腾讯的前线工程，截至2016年，阿里以30.5%的股权持有量成为微博的第二大股东，微博就此成为阿里的核心战略合作伙伴。而阿里作为目前中国最大的电商平台，其广告投放量本就十分巨大，加之京东的实力对抗，近两年阿里尤其加大了在广告方面的投资。
有数据显示，2017年阿里在广告投放规模上有了很大提升，其中移动端投入更是成为了广告投放的主战场，除了在新闻网站、门户网站、视频媒体的大力投入以覆盖全媒体之外，阿里巴巴最主要的广告投放媒体就是微博。
据了解，阿里巴巴的广告投入一直占据了微博总体广告收入的三成，可查资料中，在微博2013年赴美提交的招股书中就显示，微博2013年1.48亿美元的广告和营销收入中，来自阿里巴巴的就高达4913.5万美元，占比三分之一。
而在阿里本身的品牌广告投放之外，来自于淘宝商家广告投放也是微博广告收入的一大重要来源支撑，可见阿里“爸爸”在微博亮眼的财报背后可谓劳苦功高。
据悉，受益于未来世界杯等大型活动将带来的大量品牌广告主需求，微博接下来的而广告营收预计将会更高。
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）——TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。
