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运营商世界网 丁浩/文
日前，有报道称，海尔、合肥美菱和海信都有意收购斯洛文尼亚家用电器制造商Gorenje，都已经向对方提交了报价。其实，国内家电品牌近些年都在不断的进行海外扩张，此次三家报价争夺欧洲电器制造商，而Gorenje背后是有怎样的吸引力？
据悉，从去年年底，就有消息称国内家电企业将收购斯洛文尼亚家用电器制造商Gorenje，当时的“绯闻对象”还集中在美的和海尔上。在近期的Gorenje一份声明中，其表示已收到3份收购要约，而名单也随之浮出水面，分别来自海尔、合肥美菱和海信这3家中国公司。
据报道称，由于成本压力和竞争激烈,Gorenje在2017年的净利润下降了84%。而有如此的跌幅，国内企业的抢购又是为何？
事实上，除了Gorenje在欧洲的品牌影响力之外，值得注意的一点就是，在进入欧洲后渠道的拓展是相当重要，而欧洲市场相比国内市场拓展更为艰难，而通过并购一个成熟的品牌打通渠道，形成多品牌占位，将会起到事半功倍的效果。
而Gorenje正是有着这样的底子，可以帮助三家中国企业中的任何一家拓展有力渠道。据悉Gorenje是斯洛文尼亚最大的白色家电制造商（大家电），在欧洲大陆市场占有率为4％，是欧洲八大家电制造商之一。而其更是在欧洲多个国家有着成熟的分销和销量网络。
其实，这三家企业早先都已在海外布局，而且都取得了想要的市场效果。就拿巨头海尔来说，其在2017年全球营收，近一半是来自海外。可以说，在经济全球化的背景下，对于这三家企业来说，收购欧洲家电品牌既可以强化中高端品牌的地位，也可开拓海外市场。
运营商世界网认为，从在这场抢夺欧洲家电的争霸可见,中国家电巨头们都正寻求向外突破的机会，抢先欧洲布局还是相当诱惑，激烈竞争不可免。
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