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运营商世界网 杨璐/文
随着俄罗斯世界杯的临近，球迷们火热的心越来越躁动，在这样期待的时刻，vivo手机与国际足联联合推出vivo X21 FIFA世界杯非凡版。在5月22日晚间，绿荫环绕的奥林匹克森林公园足球场，vivo举办“2018 FIFA世界杯vivo非凡之夜”发布会，正式推出全球限量版vivo X21 FIFA手机。
融合俄罗斯世界杯元素 引发球迷共鸣
在发布会现场，vivo产品经理赵典对这款甚至有收藏功能的手机做了详细介绍，从外观到设置，细微之处可见vivo与世界杯的融合，在颜色上分为红蓝两种，正与世界杯的官方颜色相契合，同时，3D玻璃机身立体镶嵌了大力神杯的徽标，并利用了浮雕和光感纹理工艺，加入芭蕾、火鸟、套娃、洋葱顶、三驾马车等俄罗斯经典元素。说是一件艺术品也不为过，而且这款手机还将永久地收藏于苏黎世HOME OF FIFA国际足联总部。
早在去年5月，vivo已经在太庙召开发布会，宣布vivo与国际足联(FIFA)达成为期6年的FIFA世界全球赞助合作，vivo将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。此前，vivo在印度板球超级联赛冠名了2016和2017年两个赛季，之后又宣布和KPL王者荣耀职业联赛合作；vivo曾赞助过全球最大板球联赛、赞助NBA、英超和欧洲杯，如今成为FIFA的官方赞助商，vivo与体坛的故事火热而深长。
作为年轻、时尚与激情的代表，vivo选取体育营销的方式，正击中年轻群体的要害。用产品经理赵典的一句话说“能让一个正常人从椅子上跳起来的非物理诱因，就是激情”，vivo将激情放进营销，犹如一股看不到的气流，蔓延充盈在消费者当中。
善用体育之钥 打开国际市场大门
近两年vivo不断向国际市场发力，扩大自己的全球化版图。以体育营销的方式，在全球范围内扩大了自身的品牌知名度和影响力，届时在世界杯的现场，vivo非凡摄影师将带着vivo手机一同见证精彩时刻，这无疑是最有力的宣传方式，真正让全世界看到了vivo品牌。
在国内市场趋于饱和之际，手机厂商已把竞争转移到了国际市场，包括华为、小米、OPPO等几家领军的手机厂商，都把势力范围扩张到东南亚、欧洲、日本等地。不过目前，手机品牌在海外的营销策略已经日益从低价销售转为品牌输出，不再单单依靠价格战，而是将自身品牌立牢，拥有一提起就知晓的品牌影响力。
目前，手机品牌在海外的竞争也比较激烈，此次vivo借着2018俄罗斯世界杯，推广品牌的价值，打造一次非凡的狂欢之旅，着实是一个不错的选择。
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