更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world 运营商世界网 宾文娟/文 5月29日9点，阿里巴巴官方微博宣布，优酷正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。在这条微博下方，最显眼的评论都来自“阿里家族”：支付宝、淘宝、虾米、阿里通信、阿里云、阿里影业……显然，这件事已经成了整个阿里的“狂欢”。
阿里官博宣布优酷拿到2018世界杯转播权 在阿里巴巴官方微博正式公开这一消息之前，今天早上就已经有部分媒体开始登载相关的短消息：“优酷成为‘优爱腾’三大视频网站中唯一获得本次世界杯直播权的平台”。在短暂的早高峰时段内，就已经为这件事情的宣布成功营造出了声势。 目前为止，各路消息也确实还比较精准 。据运营商世界网了解，PP体育、腾讯体育等“大户”确实曾就2018年俄罗斯世界杯的转播权与央视商议和谈判。但很明显，优酷已经抢占了先机，也难怪整个“阿里家族”都为之沸腾了。 不过，央视也可能以其他形式与其他视频网站或新媒体平台展开合作。今年的俄罗斯世界杯赛程从6月14日开启，距离现在仅剩半个月，另外几家视频巨头的压力更明显了。 优酷不是第一家拿到转播权的 值得注意的是，优酷此次从央视手里拿到的2018世界杯转播权并非“独家”，并且优酷还不是动作最快的那一个。 比优酷更快的是中国移动咪咕公司。5月22日晚间，咪咕同样是通过其官方微博宣布正式成为了2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴。咪咕的公示比优酷早了整整一周。
当前，优酷和咪咕是仅有的两个已知拿到了今年世界杯转播权的平台。除了这两个平台以外，另外可供观众选择的观看世界杯的平台就只有中央电视台的体育频道了。 每家视频平台都要先过央视这一关 央视从1978年开始直播世界杯，拥有世界杯版权的历史已有40年，这是业界皆知的事情。 两年前，国家新闻出版广电总局又对重大体育赛事的版权购买事项做出了规定。根据《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，央视享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权。 正因如此，去年11月，央视毫无悬念地从国际足联手里拿到了2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。这不仅包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯，还包括2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。 也因为这一原因，各大视频平台想要在自家平台上实时播放世界杯赛事，就必须先过央视这一关。 优酷为世界杯转播权付出“昂贵代价”？ 据业内人士介绍，近几年央视对世界杯转播权越收越紧。在电视转播权方面，从向地方台全部开放转播权、到仅开放小组赛转播权，再到巴西世界杯仅北京台直播揭幕战，世界杯越来越接近“央视独播”。 另外，央视把网络视频平台看得也越来越“重”了，这是指竞争层面上。因版权分销而流失的广告收入超出预期，不是从几家网站那里收取到的版权费可以比拟的，因此巴西世界杯时央视不再出售网络直播权，仅将点播回看权卖给视频网站。 于是，今年的优酷和咪咕居然能从央视手里拿到转播权，也是十分不容易的。 有媒体报道称，咪咕此次与央视就2018年世界杯的交易涉及10亿资金，可见代价不小。虽然优酷并未透露此次与央视的交易额，不过或许可以参考咪咕方面的信息。 转播世界杯为优酷带来的两点收益 为了获得世界杯的转播权，为什么包括优酷和咪咕在内的各家视频平台能那么“拼命”？ 一方面，世界杯能为平台招徕广告资源。据公开资料显示，央视在今年1月举办“世界杯广告资源认购仪式”，蒙牛、OPPO、上海通用汽车、长城汽车、小米、优信二手车等十余家企业成为其合作伙伴，央视2018年世界杯直播的第一批广告资源的放出收入据说高达39亿。这对于视频网站而言，无疑也有极大的吸引力。 另一方面，直播世界杯赛事能为平台创造大的流量，吸引更多的活跃用户，打响品牌知名度。对于优酷来说，这恐怕才是最期待的。有人甚至认为，这次获得世界杯转播权将成为优酷真正“翻身”的关键战役。 事实上，优酷在与腾讯、爱奇艺的竞争中，的确没有占到便宜。根据中国联通大数据对于视频平台月活用户量的统计，当前视频平台市场正是被“优爱腾”三分天下。
在阿里巴巴官博今日贴出的公告中，还特意提到了用户不仅可以在优酷上看世界杯直播，还可以“通过天猫魔盒、天猫魔屏收看”。由此可见，优酷的世界杯转播权也是阿里集团拓展“内容+电商”业务的一个契机，它关系到整个阿里生态，而不仅仅是广告收入和用户增长那么简单。 优酷打败腾讯视频、爱奇艺拿下世界杯转播权，对阿里集团整体的业务发展都有积极影响，也难怪阿里家族全体“嗨”了。 运营商世界网（官方微信公众号tel_world）—— TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。
