小熊电器冲刺IPO 招股书中披露品牌宣传竟花了这么多钱

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运营商世界网  刘怡君/文

5月25日，证监会官网上挂出小熊电器股份有限公司首次公开发行股票招股说明书。招股书中披露其销售费用不断增长，其中，品牌宣传费用更是逐年大幅提升。

小熊电器招股书显示，2015年其销售量为1046.08万台，2016年增长至1420.90万台，2017年的销售量则达到了2024.30万台。相比之下，小熊电器在2015年的销售费用为1.04亿元，占营收的14.36%；2016年为1.45亿元，2017年则达到了2.47亿元，此时占营收的比重已经达到了15.04%。

值得注意的是，在2015年到2017年期间，小熊电器的品牌宣传费分别为1983.50万元、3551.54万元和8781.45万元，占比营业收入的2.74%、3.37%和5.33%。

运营商世界网发现。小熊电器在2016年的销售费用同比增长40.12%，主要系其用于影视剧等方向的品牌宣传费用增加。2017 年的销售费用同比增长69.83%，主要系明星宣传、广告投放等方面的费用增加。

除了宣传费用的增长速度令人关注之外，近三年，小熊电器的前五名客户销售总额占营业收入的比例依次为56.97%、56.74%、53.45%，也受到关注。

招股书显示，小熊电器在报告期内的第一大客户为京东，京东连续三年为小熊电器贡献了约四分之一的营业收入。

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