更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商世界网 康钊/文
近年来，受大屏手机等产品冲击，平板市场持续低迷。按照国际数据调研机构IDC发布的数据，2018年第一季度全球平板出货量达到3170万台，较上年下降11.7%，这已是平板市场出货量连续14个季度同比下滑。在这一市场背景下，部分品牌被淘汰出局，更有主流品牌为抢夺市场不惜发起“价格战”。
然而，在行业下行态势下，华为平板产品却以大幅增长的速度逆流而上，引发市场关注。实际上，在2014年才推出第一代M系列平板产品的华为，在这一市场中算是典型的“后来者”，但到今年一季度，已经成为全球第三大平板生产商。那么，华为究竟是如何在短时间内逆势而上的呢？
全球平板出货量14季下滑 厂商低价抢市陷恶性竞争
面对市场低迷的不利局势，平板厂商的日子不好过，部分知名厂商甚至已经开始退出市场。日前，有外媒报道，在最新的谷歌Android页面上，谷歌删除了“平板”业务，有猜测称，此举或意味着谷歌将全线退出平板业务。
作为耐用的娱乐消费品，平板的更新换代频率远远低于智能手机，因此近年来销量一直处于下滑态势。然而，大屏手机的冲击不可回避。仅在2017年，几乎所有的主流手机厂商都抛出了“全面屏”手机，随着手机屏幕屏占比不断提高，手机在煲剧、游戏等娱乐化场景不断渗透，致使平板产品的市场空间不断被侵蚀。
在这一市场背景下，不少平板企业进入了价格战模式，试图以低价“圈地”。以苹果为例，其在今年3月面向教育市场发布了一款329美元的新iPad，首先掀起了2018年的平板“价格战”。
在全球平板市场，尽管出货量已经连续多季度下滑，但仍有机构作出悲观预计，今年第二季度全球平板出货量将进一步下滑，有可能继续创下单季新低。
在行业人士看来，平板市场在经过多年发展后，已经形成了较为成熟的存量市场，如果新的产品在功能上的升级不够明显，会延迟换机潮的出现，整体出货量下滑在所难免，在这一市场背景下，厂商如果单纯通过降价追求出货量，只会形成行业的恶性竞争。
华为逆流而上晋级前三 从华为平板M5管窥华为脱颖而出底气
不过，在整个行业似乎处于下滑通道时，华为这一在平板市场的新生力量却出现猛烈的上升势头。
在IDC发布的2018年Q1全球平板出货量数据中，排名前三的厂商中，苹果同比增速为2.1%，三星则是下滑11.4%，最值得一提的是，华为年增长率为13%，连续环比增长超过2%。
数据显示，华为平板产品在亚洲太平洋地区（不包括日本）占其总出货量的49.5%。除此之外，在欧洲，华为的销量增长尤为强劲，在市场下滑8.7%的背景下，其销量增长了72.7%。
实际上，华为平板产品在2018年一季度的迅猛态势并非昙花一现。
IDC统计数据显示，2017年华为就在平板市场表现强劲，在2017年平板市场整体衰退的大背景下较2016年增长30%。其中，在沙特和泰国，华为平板市场份额已达到第一；在中国、日本、俄罗斯、波兰等国，华为平板也位于Android市场份额第一。
其实，从华为4月中旬发布的华为平板M5系列产品销量上即可管窥华为平板在消费者中受到的追捧。
有数据显示，在宣布首销当天，即刻在苏宁易购、华为商城、京东电脑数码以及天猫商城四大电商平台创造了30秒破百万销售额、30分钟破千万销售额、平板品类销量NO1、首销期间销量/销售额的双料冠军的好成绩，还在苏宁易购“华为超级新品日”斩获了平板类目双线销量/金额的双冠王。
平板竞争下半场 市场需要的究竟是什么？
在行业低迷期，以消费者需求为导向设计平板产品，可以说是华为成功的秘籍所在。
业内分析指出，对于平板产品来说，产品诞生之初，最大的优点就在于便捷性，但随着手机屏幕变大，对平板产品产生了不小冲击，所以如何在新的市场环境下，挖掘用户需求就成为当务之急。
那么，如何与手机产品形成差异化竞争？华为切入的角度是，一方面加码移动办公的便捷，另一方面也需要加强影音娱乐功能。
以今年上半年正式发布的华为平板M5系列产品为例，这一系列产品包括华为平板M5 8.4英寸、华为平板M5 10.8英寸、华为平板M5 Pro共三款产品，仅从外观来看，其在行业中首创了2.5D弧面玻璃显示屏搭配四曲面金属一体化机身设计，将在智能手机中常见的设计带到了平板中来，以高颜值征服了一众消费者。
从功能上来看，华为平板M5系列主打的是“移动办公+娱乐体验”，抓住了当下消费者对于大屏娱乐和移动办公的双重需求点，追剧、玩游戏与处理工作都能轻松完成，生活工作两相宜。
比如，在娱乐体验提升方面，华为平板M5拥有业内最高分辨率的2560x1600显示屏，以业内领先的显示增强算法，提升将近20%的画面动态范围、对比度、清晰度和色彩饱和度，确保图像的清晰和细腻。除此之外，华为平板 M5还联合全球知名音响品牌Harman Kardon对音频硬件进行了专业调校，为用户打造了极具质感的音效体验。
以移动办公为例，华为平板M5系列让使用者可轻松连接键盘和蓝牙鼠标，并在专业优化的电脑模式下，体验如Windows系统一般的熟悉操控及体验，有效提高办公效率。
在加码移动办公和影音娱乐功能的基础上，华为平板M5在用户使用细节方面也不断创新，护眼模式、游戏免打扰功能、儿童乐园模式、学生模式等设计，都赢得了消费者的青睐。
其实，从这几年华为推出的多款平板产品的成长历程来看，每一代产品都试图精准挖掘当下用户需求，呈现出强大的创新力。
“对于平板厂商来说，只有在技术创新以及提升用户体验的竞争上持续发力，不断强化平板产品的特点，才能获得消费者青睐，而这才是行业领军者对行业所能起到的最重要的正面影响力。”业内分析人士指出。
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）—— TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。
