网易考拉海购更名为网易考拉 除了拓展业务还有这层原因

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运营商世界网 八卦叨/文

近日，电商平台网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”，正式宣告进军综合电商市场。这意味着，网易考拉不再是单一的跨境海购电商平台，而是一个汇聚全球品质精品的综合电商平台。

据了解，网易考拉海购诞生于2015年初，品牌成立之初，“网易考拉海购”的命名主要从动物考拉天性慵懒的特性出发，将自身定义为“让用户赖在家中就能够买到海外最流行商品的海购平台”。

而此次更名，并非是去跨境化，而是进一步拓展业务外延。也就是说，今后的网易考拉提供给用户的精选商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内全球高品质制造。

除了从跨境电商向综合电商进军转变，此次更名还有一个重要原因，那就是希望用户更为关注到品牌的核心价值。

对此，网易考拉相关负责人表示：“考拉是一种独一无二的动物，它具有多种有趣的习性，例如偏食、一天只有2小时清醒、对自己喜爱的树木抱着不放、仅仅是闻到桉树气息就能获得准确信息等，这些特性与我们的用户的消费行为十分相像，他们对于消费有着十分明确的喜好、只关注必要的信息、对喜爱之物无限追求、了解并擅长介绍自己感兴趣的内容等等，因此，我们希望强化大众的这一共性认知。”

另外，品牌更名的同时，Slogan也更新为“我的美好世界”。网易考拉相关负责人表示， “我们希望传达的信息是，每个人都是一个世界的中心，他值得拥有全世界的好商品，缔造属于自己的美好生活。”

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