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一提起燕窝，脑子里浮现出来的都是电视剧里的皇亲国戚滋补身子的上品，哪怕是在现代社会，也会觉得燕窝不是寻常百姓能够吃到的，就像一度成为热词的区块链，虽然早有耳闻，但并不十分理解并且觉得非常遥远。但是当这两者加在一起，京东在618期间用实际行动展示了这两者到底是什么？
对于用户来说，618不单单是京东的店庆日，已经逐渐演变为深入生活方方面面的购物节日，因为大促，所以在平时舍不得或者有些奢侈的产品就成为抢购的主要领域，尤其是在“养生”逐渐成为一种生活方式，并且是年青一代人的生活方式时，各种滋补类产品就更加成了香饽饽。
据京东大数据显示，除枸杞外，燕窝、虫草等原先所谓的“皇室御用品”也逐渐“飞入寻常百姓家”，其简装、大规格的商品销售占比不断提升，买来自用而非送礼的用户数量不断增多。
用户有了需求，各种层次不齐的商家也看准了这一商机，市场上的滋补类产品不断涌现，而对用户也就是“王婆卖瓜，自卖自夸”，真正让用户放心的产品却寻药无门。
基于这一用户痛点，一方面，京东于2018年2月27日，和中国检科院签订《推进燕窝品类溯源管理合作备忘录》，达成燕窝品质溯源战略合作，利用当今热门的区块链技术，实现进口燕窝跨境追溯。自项目上线以来，京东燕窝品类销售直线上升，截止至6月10日，销售同比增长率超110%。
另一方面，京东同多个品牌商进行沟通，深入产品原产地，选取真正优质且性价比高的商品推荐给消费者。这类品牌（如青源堂、半山农）在本次618购物季期间也表现不俗，销售额同比去年均增长100%以上。
“近来国民养生观念不断深入，滋补类商品正处于快速增长阶段。”京东滋补养生负责人沙妍妍表示，京东将继续坚持长期以来注重商品品质和服务的理念，加强与大品牌之间的合作，同时联合全行业制定更加完善的规范和标准，选取优质道地的品种推荐给消费者。
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