靠卖情怀能否赢回市场？百度音乐改名千千音乐

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运营商世界网 王雯哲/文

近日，太合音乐集团宣布百度音乐将更名为“千千音乐”，同时启用全新的LOGO和域名。在当年百度收购“千千静听”时将名字改为了百度音乐，此次时隔五年再度改回“千千”二字，百度能否靠情怀再赢回市场？

据了解，千千静听曾经是国内风靡一时的音乐播放器，百度音乐也是国内发展最早、规模最大的数字音乐平台。2006年，千千静听被百度收购，2013年，在百度完成内部业务整合后正式被更名为“百度音乐”。

然而千千静听老用户对于改名一事的反对声浪颇高，甚至有用户发帖直言“百度作死”。

时至今日，国内音乐市场变化巨大。目前，腾讯系音乐稍占优势，网易、阿里也紧随其后。反观百度音乐，却仅为上述几家零头。据相关数据显示，2017年7月，在线音乐APP月活跃用户规模前三均为腾讯系，日均活跃用户规模和用户活跃率方面，腾讯也遥遥领先。

在百度音乐已然落后的情况下，想重新赢回市场，选择从情怀入手，对于吸引“老粉”，增加用户活跃度方面放佛是个不错的打算。

但是，值得注意的是，腾讯音乐已经为赴美上市做准备，寻求IPO估值约为250亿美元。阿里音乐势头也非常强劲，与腾讯、网易达成版权合作，与整个阿里生态相辅相成，市场份额前五。

运营商世界网认为，依照目前音乐市场形势而言，腾讯、网易、阿里已经形成了三足鼎立的局面，同时也得到了用户的认可，在这种情况下，百度想赢回市场，光靠卖情怀不免显得有些乏力，恐怕还需在其他方面继续努力。

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