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运营商世界网 丁浩/文
日前，历时18天的京东618全球年中购物节落下帷幕，作为618的主战场，此次京东618最终的战报也备受外界关注。当618购物狂潮遇到世界杯盛宴，京东体育今年也是火力全开，无论是在体育装备上，还是在体育服务类产品上的销量都是格外的亮眼。
今年的618购物节正好遇上世界杯，让这个夏天开始得有点“燃”。在这个火热的夏天，京东又是拿什么来刺激用户参与运动？
先走体育锻炼中不可少的运动装备来说，在618开始之际，各大品牌都拿出了相当诱惑的价格来吸引运动爱好者，这一点也可以从京东体育的销量数据中看出，从6月1日至6月18日，包括斐乐、鬼冢虎、UA、北面等众多知名运动品牌销量获得大幅增长，累计销售同比增长均突破100%，而阿迪达斯同比增长更是突破200%。
有意思的是，在京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东6月18日凌晨6点晒的购物车战绩里，七件商品里除了生鲜外，NEW BALENCE的跑步鞋、凯乐石的男款休闲运动裤以及萨洛蒙的户外跑鞋，占据了总金额的大部分，看来百忙之中的刘强东也不忘购置一身运动装备，实力捧场。
而刘强东购置的运动品牌的销量也是同样亮眼，NEW BALENCE 6月1日-17日累计下单金额同比增长156%，萨洛蒙品牌6月1-18日同比去年销售增长超160%。
当然，不仅仅是在体育装备上刺激消费者，在体育服务上，京东体育同样下足的功夫。
据悉，体育服务整体业绩同比去年618增长166%，而刚刚上线不久的京东体育场馆预订小程序获得广大运动爱好者的青睐，场馆预订已成为运动者的首选服务，在618期间有上万人次通过京东体育场馆预订服务进行在线场馆预订。通过场馆预订小程序系统结合线上线下共同推广的销量已占到场馆整预订服务销量的近20%。
如此受到欢迎的东体育场馆预订小程序，分为“预订”、“搜索”、“领券”及“个人中心”4大频道。为了提高运动健身的效率，小程序基于用户LBS定位，在精准获取用户位置后对资源进行先期筛选，向其推荐距离最近的运动场馆并显示场馆与用户的距离，方便用户选择。
据悉，目前该服务已覆盖北京、上海、广州、深圳等全国55个城市的2000家运动场馆，涉及到了篮球、足球、羽毛球、台球、健身、游泳、壁球在内的十余种主流运动场馆。未来将扩展至更多城市，服务更多的运动人群，用户在微信—发现—小程序页面搜索“体育场馆预订”即可找到该小程序或者扫描二维码即可登录。
今年的618，原本低调的京东体育是吸足了眼球，在世界杯热情感染下，让每个运动爱好者都过足了瘾，这不仅仅是在运动产品上带来的促销，和传统的线下体育服务业务、大众赛事及活动的合作更是让消费者能享受优质的体育服务产品。
其实，随着国民消费结构的改善，体育消费的不断升级，在互联网巨头的涉足下，也加快推动体育产业的发展。而京东体育展开了多项布局，顺应了中国互联网体育的消费趋势，在行业的竞争中已然占得先机。
