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运营商世界网 吴文静/文
6 月 19 日，百度官方宣布，papi酱正式担任百度App首席内容官，并称papi酱百度上班第一天就要给大家发 18 亿现金红包。目前，papi酱本人尚未正式作出回应。百度也玩起“首席XX官”的营销梗，这背后究竟有什么目的呢？
首席内容官是近年来出现在视频网站公司的职位，主要负责公司的内容策略、内容营销等事宜，全面负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域。其中比较有名的马东，他于2012年加入爱奇艺，制作出热门节目《奇葩说》。
三年前，Papi酱靠做短视频出道，标志性的slogan“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”火遍全网。目前，Papi酱堪称短视频界的流量天后，其视频作品活跃在微博、微信、抖音、今日头条和B站等平台上。
不少人认为，Papi酱是一个网红，资历欠缺，难以扛起百度内容运营的大旗。而且近年频繁出现的“首席XX官”大多是品牌与流量明星的营销合作。这些很难让人相信，papi酱是名副其实的首席内容官。
不难发现，百度此次任命“首席内容官”营销味颇浓，但是这背后，却是百度对短视频领域的诉求。
目前，短视频是公认的互联网行业新风口，各大自媒体平台纷纷投身内容创业的新一轮竞争。这其中，今日头条的崛起尤为醒目，其在图文、短视频、社区等多个领域布局，对百度的信息流形成了全面挑战。
据了解，百度于5月15日宣布进军短视频，旗下产品Nani小视频开始招募创作者。
在运营商世界网看来，目前，今日头条在短视频领域可以说是一家独大，抢走了BAT的风头。而百度发力布局短视频是板上钉钉的事实，能否实现赶超和反击就要看造化了。
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