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运营商世界网 刘怡君/文
每届世界杯都会吸引全球众多知名品牌重金狠砸营销，如今2018年俄罗斯世界杯赛程过半，都有哪些中国企业在世界杯上露脸、赚足了世界杯的噱头呢？
据了解，自从2016年海信成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商，并在一个月的时间内提升了6%的全球知名度，世界杯就成了家电厂商营销大战的场地，多家家电企业采用多种手段方法稳抓世界杯商机。
更何况，公开数据显示2018年1月到4月中全国家电行业全品类零售总额相比2017年呈减少趋势，如今受房地产调控等外界影响，家电市场相对低迷。在此情况下，俄罗斯世界杯无疑大受关注，众多中国家电品牌掀起了接二连三的“营销战”。
公开信息显示，在2018年2月5日，TCL董事长李东生通过微博宣布，内马尔成为TCL全球品牌推广大使，并在之后组织了“组团去俄罗斯”为内马尔加油助威的活动。
5月30日，华帝赞助具有冠军潜质的法国队，打出“法国队夺冠，华帝退全款”的广告，表示若法国队夺冠，在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者可享受全额退款活动。
四川长虹在世界杯期间则偏爱比利时球队，并配备了相应优惠套餐：进球优惠、晋级优惠。世界杯期间凡购买指定商品可享受比利时队每进一球优惠100元的福利，购买指定商品可享受比利时队进入16强八折、四强七折、决赛六折、夺冠五折的优惠。
美菱电器则打出了“比利时夺冠 M鲜生免单”的口号，表示在6月4日至7月3日期间通过线上或线下购买M鲜生冰箱，就可以享受比利时队进八强打八折、进决赛享半价、夺冠全免单的优惠活动。如果购买其它型号产品，则可领到1000元现金。
除此之外，万和选择赞助具有冠军潜质的阿根廷国家队，并以“晋级就返现”、“球员夺金靴 购物享五折”以及“阿根廷夺冠 万和全免单”活动来吸引消费者。
可见，如今的家电厂商相比在世界杯期间投入广告费，更倾向于“定点赞助”，不仅可以赚足了眼球，或许还能“名利双收”。
数据显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
可以看出，世界杯的开赛也是众多中国家电品牌营销战的打响，组合营销活动也确实成功博得了市场的关注和消费者的眼球。至于营销战的效果如何，各大家电品牌是能否“名利双收”，或许还需要一段时间才能显现出来。
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