抢占内容付费新风口 今日头条将上线付费专栏

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运营商世界网 吴文静/文

近日，不少头条号运营者收到了开通付费专栏的要邀请。据了解，这项功能还在内测中，但今日头条要上线“付费专栏”一事基本上是十之八九了。

据悉，头条号作者可以进入“创建专栏”页面，选择创建免费或者付费的专栏，并在专栏下的“添加到专栏”处选择是否付费。在“付费专栏”发布时，作者可以选择设置“限免推广”，那读者就能在信息流中免费阅读对应的付费章节，“限免推广”的文章也可以获得更多的曝光和推荐。

由于该功能还在内测，今日头条“付费专栏”最终的呈现形式，是否开放给所有头条号用户、平台会不会分成这些付费收入，目前尚不得知。

去年，今日头条CEO张一鸣在就曾在公开演讲中提到，付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分，目前所有内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”的漏斗层层筛选、定位自己最忠实的那部分粉丝。

与此同时，他还表示，今日头条非常看好内容付费领域，并将有所尝试。由此看来，今日头条布局内容付费的计划早已有之，并且已经付诸实践。

事实上，近两年，微信、微博、音乐平台、视频网站等媒体纷纷试水内容付费。但是由于消费者的付费观需要改善，且内容付费面临着规模化局限，因此不少媒体的尝试没有下文。但是这其中仍然不乏佼佼者，比如喜马拉雅和薄荷阅读，成功的案例说明内容付费市场还有待挖掘，具有不容小觑的吸金潜力。

在运营世界网看来，内容付费市场已经从最初的鱼龙混杂过渡到精细化运营阶段，或将迎来大洗牌。不知道今日头条能否抓住这个机遇，在这个新市场中占得一席。

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