苏泊尔投资设立子公司 想通过高端转型实现弯道超车？

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运营商世界网 八卦叨/文

日前，浙江苏泊尔股份有限公司发布公告称以自有资金对外投资设立全资子公司浙江福腾宝制造有限公司（工商最终核准名称为：浙江福腾宝家居用品有限公司），建设高端炊具产业园项目。

可以看出，苏泊尔此举是要通过建设高端炊具产业园区来助力高端转型，以弯道超车摆脱如今的处境。

公告称，截至目前苏泊尔此次对外投资设立全资子公司的工商登记手续已办理完成，并取得了浙江省玉环市市场监督管理局于2018年6月22日颁发的营业执照。

公开信息显示，浙江福腾宝家居用品有限公司注册资本为一亿元整，经营范围涉及家具、金属制厨房用器具、金属制餐具和器皿、家用厨房电器具、不锈钢日用制品、建筑及家具用金属配件制造。

运营商世界网查询资料了解到，苏泊尔在近年来依赖的锅具、炊具被美的压制，厨卫领域刷不出存在感，环境电器更是处境尴尬。这家被创始人“遗弃”的外资控股品牌，此时也是面临着重重压力。

值得注意的是，苏泊尔总经理苏明瑞在今年4月中旬的2017年年度业绩说明会上也曾表示，随着消费者可支配收入不断提升，高端市场将面临发展机遇。苏泊尔将秉持对中国消费者的洞察，持续加强产品创新，借助于高端渠道整合优势，不断提升在高端市场的竞争优势。

然而，大多数品牌的转型之路都不容易，会遇到不同的问题。且不说厨电市场竞争高度激烈，苏泊尔作为多年的品牌在消费者心中已经存在固有形象，如今更是不温不火刷不出存在感，想要通过高端转型来刷新消费者对其的品牌认知，实现弯道超车着实不易。

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