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运营商世界网 刘怡君/文
在本届世界杯开幕前，华帝股份早就提前开启了世界杯营销活动，简单粗暴的“法国队夺冠，华帝退全款”让消费者们印象深刻。
不得不说的是，就在华帝股份这创新营销活动正火热的时候，有不少人担忧，法国队如果真的夺冠了，会不会对华帝产生较大的退款费用，造成资金压力。
7月4日晚，华帝针对“法国队夺冠，华帝退全款”活动做出了详细的解释。
华帝表示，若法国队真能获得世界杯冠军，华帝退款总费用将低于7900万，在公司年度预算内，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
公告显示，初步统计，活动期间华帝线下渠道零售额预计约为7亿元，同比增长20%多有。“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约 7%。
如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。
活动期间，线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。
如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端 零售额。该笔费用将低于2900万元。
因此，华帝方面认为该营销活动对于其业务提升有着明显的作用，品牌知名度也得到了相应提升，活动产生的费用在其预算之内，属于可控费用。
在运营商世界网看来，万和电气随着近期阿根廷队退出世界杯赛场而“出局”，为每位消费者返现200元后提前结束活动。对比之下，华帝站队的法国队表现出色，能够成为消费者们关注的热点也是预料之中，也难怪投资者们会有所担忧。
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