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运营商世界网 王莹/文
7月18日消息，分众传媒发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众，交割完成后，阿里将持有上市公司股份总数的10.3%，成为仅次于江南春的分众传媒第二大股东。有阿里的150亿入股，分众传媒可以高枕无忧了吗?
公开信息显示，分众传媒创立于2003年，首创了电梯媒体模式，目前已覆盖逾300个城市的2亿城市中产,核心城市的电梯间广告市场，分众基本以70%以上的市场份额独占鳌头,可以看出分众传媒的市场地位。
尽管分众传媒目前几乎垄断了电梯广告市场，但是其“霸主”地位依然受到了一定的挑战。一方面是客户的体验逐渐下降，据有关媒体报道，分众传媒的资源多，但是价格较高，而且客户的选择权并不太大。
另一方面，分众传媒面临着新潮传媒的挑战。近两三年才开始发力电梯媒体的新潮传媒，宣称要在2018年和分众“打一场千亿级的群架”。据公开资料显示，新潮传媒在2年多时间内已经拿下45个城市的35万个电梯资源，日均覆盖1亿中产人群。而2003年成立的分众，覆盖目前150个城市的150万个终端，用了十几年的时间。
可以看出，目前分众传媒面临着不小的压力与挑战。此次阿里入股，可以在一定程度上帮助分众传媒巩固其第一的宝座。分众传媒也表示，公司需要与像阿里这样拥有更强大数据能力和云计算能力的集团合作，建立基于数据和算法的精准广告分发系统，这样的合作可以帮助分众传媒更加精准的洞悉投放广告的效果，提高其竞争力。
受阿里巴巴战略入股分众传媒消息影响，今日分众传媒股价涨停，报10.93元。尽管这样，但并不意味着分众传媒可以高枕无忧，据有关数据显示，2017年以电梯为场景的电视广告和海报广告收入分别上涨20.4%、18.8%，成为拉动中国广告市场增长的最重要马车之一。这也意味着，除了新潮传媒，将会有更多的公司加入到电梯广告市场的竞争中。
分众传媒此次得到阿里150亿的入股，可以在竞赛跑道上暂时松一口气，但绝不能放松警惕，毕竟身后还有许多竞争者“虎视眈眈”的盯着其第一的位置。
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