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运营商世界网 周应梅/文
近日，亚马逊官方宣布，其一年一度的全球购物节创下最高销售记录，全球中小型企业商家目前已经创下超过10亿美元的销售额。今年其打算效仿天猫双11，把重点放在体验式消费。然而对比之后可以发现，这两个活动创造的销售额差异巨大，去年的销售额亚马逊prime day不足天猫双11的十分之一。
据悉，亚马逊prime day是亚马逊推出的会员购物节，2015年为庆祝其成立20周年推出，因为反响较好就继续延办。其虽是仿效天猫双11活动，但是有参与门槛，一年必须要缴99美元才能参与，目前亚马逊中国的年费为每年388元人民币。这在一定程度上限制其参与人数。
要知道，亚马逊在创新历史成绩的同时，天猫还会创下更大的的历史成绩。今年又到了亚马逊的prime day，亚马逊官方宣布创下“史上最大”， Prime会员购买了超1亿件商品，新增会员数量也创历史新高。今年亚马逊的目标是34亿美元，跟去年天猫的差距还是相当大。而今年天猫双11的成绩也将令人期待。
据专业人士分析，今年的天猫双11销售额预计可以达到2500亿元。这个数值同样也是今年亚马逊prime day预测销售额的10倍以上。而天猫内部人员也透露盒马鲜生及新零售体系将纳入“天猫双11”，时间也不只局限于11月11日这一天。那么销售额应当也会随之上升，或许突破预测值。
可见的是，天猫双11的成绩一定是亚马逊难以企及。亚马逊会员日参与人员除了美国本土外，还包括全球其他十几个国家。而天猫双11在2017交易就已覆盖225个国家和地区，虽然主阵地在中国，但其全球化趋势日渐明显。
运营商世界网认为，两者规模差别如此巨大，主要原因还是在于是两者创造的消费理念不同。双11是大众的狂欢日，会员日主要是宣传会员制消费。亚马逊会员日在拒绝消费者的同时也限制了一大批品牌商家，还是以西方的日常消费方式为契机，只能带动那些日常需要的消费者。因此，即便亚马逊会员日屡次刷新历史，但在参与规模上跟天猫双11也不是一个量级的。
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