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运营商世界网 康娜/文
2018年8月15日，长虹美菱股份有限公司发布2018年半年度报告。报告称，2018年上半年公司实现营业收入92.72亿元，同比增长8.85%；归属于母公司净利润5068.42万元，同比下降44.95%。
报告显示，2018年1-6月，长虹美菱冰箱、冰柜业务实现营业收入约36.84亿元，同比减少0.75%；公司空调业务实现营业收入约43.78亿元，同比增长14.29%；公司洗衣机业务实现营业收入约2.46亿元，同比增长8.19%；公司厨卫、小家电等其他业务实现营业收入约4.49亿元，同比增长23.61%。同时，公司出口实现营业收入21.75亿元，同比增长2.59%。
报告指出，2018年上半年，长虹美菱完成多款“M鲜生”冰箱（柜）产品的上市，公司CHiQ冰箱销量同比提升21.0%，CHiQ空调销量同比提升27.3%，智能化高端产品市场影响力显著提升。
报告中还提到，长虹美菱营销转型战略分为国内营销和海外营销战略。
在国内营销中，从线下市场销售看，有数据显示，冰箱行业零售额同比下降1%，而长虹美菱冰箱零售额逆势同比上升4.09%；空调行业零售额同比上升6.76%，公司空调零售额实现同比上升4.04%；洗衣机行业零售额同比下降0.89%，而公司洗衣机零售额同比上升1.98%。
从线上销售看，长虹美菱线上冰箱、空调销售进一步扩大成果。根据数据显示，冰箱行业零售额同比上升49.24%，公司冰箱零售额实现同比上升33.32%；冰柜行业零售额同比上升52.49%，公司冰柜零售额同比上升26.15%；空调行业零售额同比上升49.41%，公司空调零售额同比上升31.70%。
而对于海外营销，报告中提到，通过从追求规模向追求规模和利润并重转型、从传统业务模式向新兴业务模式转型、从订单驱动向市场驱动转型，长虹美菱实现了产品结构逐步改善，海外风冷冰箱占比已超15%，中高端空调产品占比也在提升，出口产品的盈利能力改善效果显著。
