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运营商世界网 李丹阳/文
年初，荔枝召开品牌升级发布会，不仅口号改变了还推出了全新的LOGO和吉祥物，而且中文名中没有了“FM”，以一个全新的面孔出现在音频领域。当视频直播在洗牌中艰难期前行的时候，荔枝抓住升温的音频直播大胆改革，没有了FM的荔枝发展会如何呢？
据悉,到2018年上半年为止,荔枝全球总注册用户量已突破2亿,月活跃近4千万用户,主播超过600万，并有超过1亿期原创音频节目。在主播数量、内容时长、内容数量均全网领先,可谓是把竞争对手远远甩在身后。由此可见,语音直播的崛起大局已定,而荔枝也已经成为音频直播市场的最重要的一极,深受年轻群体青睐。
而升级之后的荔枝更加强调社交属性。声音社交，是荔枝拓展音频产业发展的切入口，通过平台社交属性，打破时间和空间限制，提高用户使用粘性。
据运营商世界网采访得知，荔枝不仅推出“专属声鉴卡”、“听声音找朋友”、“荔枝派·K歌对抗真人秀”等创意玩法，还独家开发出多人互动玩法，旨在调动全平台互动积极性，挖掘平台内更多潜在的好声音，不仅让用户感受到声音社交的乐趣，还能丰富声音的娱乐维度，加强用户粘性。
不仅如此，荔枝还将浓烈的社交因子辐射到未被语音市场开垦的线下领域，从年轻人的耳旁走到年轻人的眼前，从虚拟社交过渡为真实社交，满足年轻人想要社交的需求升级。
值得注意的是，全新的荔枝还更加注重声态圈的建设，不断在业务和产品的创新上去丰富荔枝的声音生态。荔枝宣布的“去FM化”，并不意味着荔枝要彻底摆脱与FM的关系，而是要脱离传统音频局限，全面布局声音更多领域，并为打开国际化道路做准备。
总的来说,音频市场逐渐升温，语音直播正走向爆发的前夜。运营商世界网认为，开创以声音社交直播玩法的荔枝,未来将可能拥有广阔的发展空间。
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