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10月10日前后，拼多多平台3年庆主会场几乎所有品牌商家遭遇“强制二选一”新闻被商家陆续爆出，该行为导致拼多多“3周年活动”中的大批品牌商家被迫提出退出活动、下架商品，甚至要求关闭旗舰店。10月10日下午，拼多多联合创始人达达个人在微信朋友圈证实并公布了九张证据截图，拼多多官方对此表示暂不予回应。
“两位非常不好意思，这两天我们遭受了巨大的压力，要求我们撤出拼多多……平台打架，我们商家很受伤……”商家爆料的截屏图片显示，对于遭遇强势平台“二选一”，感到非常无奈。而据达达披露的最新情况显示，有品牌商家正被强势电商平台逼迫发布微博，指称拼多多上的该品牌商品不是正品，否则就取消商家的资源位，但实际上此前这一批品牌商家均已在拼多多平台上开设了旗舰店并签约入驻了3年庆主会场。
达达还在朋友圈对于该电商平台关于此事的回应进行了预测：二选一不存在的，拼多多在碰瓷；拼多多假货多，品牌看不上，离开很正常；造谣拼多多因罚款逼走商家……
有电商业内人士此前预测称，再过一个月，随着双11的到来，对于品牌商家来说，局势或将更为复杂，去年已经发生的“二选一”事件，有可能演变为“三选一”。
拼多多董事长兼CEO黄峥曾于8月1日回答记者提问时表示，会想一个其它顺应消费者需求的方式来做品牌升级这件事情，他在同日的内部信中表示，“要消费者导向，不要竞争导向，即使是恶意攻击，也要善意的解读”。
2019年1月1日施行的《电子商务法》明确规定，“电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件”。
这意味着，明年1月1日以后，只要电商平台有强令商家“二选一”或“三选一”等相关行为，就构成违法。拼多多平台被“二选一”的案例如果未来进入诉讼程序，或将成为《电子商务法》实施后的“二选一”第一案。
