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运营商世界网 王雨/文
此前，意大利奢侈品品牌菲拉格慕对外正式宣布将入驻京东，并开设自营官方旗舰店，这也将成为其在中国最大的在线销售渠道。近两年，菲拉格慕负面缠身，甚至一度出现了要出售的传闻，不过看该品牌近期在中国的一些“大动作”，难道经营不善的传闻都是假的？
成立于1927年的菲拉格慕，是意大利有名的奢侈品牌。1994年，菲拉格慕在上海美美百货开设了第一家门店，宣布正式进军中国市场，经过了二十多年的发展，巅峰时期的菲拉格慕一度在中国拥有超过50家直营店，上海也一度成为了菲拉格慕在大中华区“发家”的宝地。
令人意外的是，今年上半年，菲拉格慕宣布关闭了位于上海国金中心的门店。上海国金中心事是上海典型的高端购物中心，也是各大品牌的聚集地，而菲拉格慕的此次“退出”也一度引发热议。有业内人士透露，菲拉格慕撤出的主要原因，还是由于经营情况的不理想。
根据2018年财报显示，上半年菲拉格慕的总体净利润照比去年同期大跌23.1％，仅为5900万欧元。其中，包括中国在内的亚太地区限售额也下降了5.5%左右。相比其他销售额稳步上升的国际品牌，菲拉格慕的成绩确实让人捏了一把汗。
不仅如此，业绩震动的菲拉格慕，还一度出现了即将出售的传闻，虽然菲拉格慕家族予以了否认，但还是遭到了一些投资者的质疑。而作为曾经“高傲”的一线大牌，菲拉格慕拉低姿态入驻中国电商，不知道是为了迎合市场发展，还是想再分得中华区奢侈品市场的一杯羹。
只不过，此前早就有多家国际知名品牌已经与国内电商开展了合作，作为后来者的菲拉格慕，究竟是能后来者居上，还是再度黯然“退场”，恐怕还需要多一点的时间来证明。
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