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运营商世界网 吕锡群/文
近日，网上有消息称，美国时尚轻奢品牌迈克高仕将以21亿美元的价格收购意大利奢侈品牌范思哲。值得注意的是，迈克高仕去年7月份才刚收购完鞋履奢侈品牌Jimmy Choo，今年又紧接着打算在年底完成收购是不是太快了？
据了解，收购也是迈克高仕转型计划的一部分。迈克高仕的品牌植根于奢侈品行业的“中间市场”，也就是所谓的轻奢品牌。北美是迈克高仕最重要的市场，收入占比在66%左右。然而，随着北美地区购物中心客流的下滑，迈克高仕不可避免地出现了销售萎缩的情况。
对此，去年迈克高仕就宣布了转型计划。同年7月份，迈克高仕就宣布以12亿美元收购鞋履奢侈品牌Jimmy Choo。虽然有Jimmy Choo的成功案例在先，但投资者和分析师仍然质疑迈克高仕收购范思哲的前景。
短时间内先后收购两个奢侈品牌，不得不说这节奏有点快。尤其是在收购Jimmy Choo之后，迈克高仕的总债务从2017财年的1.331美元跃升至2018财年的8.744亿美元，目前仍处于8.211亿美元的高位。在如此短的时间内再次斥巨资收购前景难明的奢侈品牌，对于迈克高仕而言还是一个比较冒险的举动。
即使收购范思哲，迈克高仕将进一步扩大在高端奢侈品市场的布局，但迈克高仕在轻奢领域的运营经验能否令范思哲走从低迷泥潭仍是未知之数。迈克高仕表示，此次收购将令其地域发展更加多样化，北美份额将从66%减少至57%，欧洲从23%增长至24%，亚洲从11%增长至19%”。
如此看来，迈克高仕在亚洲的收入占比得到了一个很大的提升，或许以后将会把发展重心放到亚洲市场上。值得一提的是，今年迈克高仕还携手其品牌全球代言人杨幂，共同设计并推出七夕特别款手袋。
粉丝们爱称“大幂幂”的杨幂可是一位地地道道的时尚达人，迈克高仕不仅请杨幂作为其代言人，还共同设计一款手袋，或许就是希望通过杨幂的时尚理念来更加地了解目前国内的时尚风格。难道迈克高仕在北美受挫之后，打算慢慢将重心往亚洲市场上品偏移吗？
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