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运营商世界网 廖有丽/文
近日，各大奢侈品牌涌入伦敦时装周，均想通过自家产品诠释时尚，但西蒙娜·巴比尔瑞（以下简称“西蒙娜）似乎很少在这样国际化大秀上出现，不知道这是不是和其“不想当将军”的定位有关。
资料显示，西蒙娜是意大利的一个轻奢品牌，成立于1990年，其产品包括衣服、鞋子、手包、泳装、内衣和配饰等。虽然西蒙娜的产品质量还不错，其知名度却不是很高，所以在中国的市场相对其他品牌来说要少，为什么会这样呢？
运营商世界网了解到，西蒙娜走的是二线轻奢路线。西蒙娜作为一个奢侈品牌，其产品定位并非高端人群，而是二线人群，俗话说不想当将军的士兵不是好士兵，这样看来，西蒙娜似乎没有将军梦，也许只想低头在小角落经营吧。
可能因为较低的定位，从而影响了西蒙娜的知名度，于是有网友调侃，选择西蒙娜就完美避免了撞衫尴尬。其实，西蒙娜不止在中国的消费者不多，近年来整体市场份额比重也在下滑，导致收益和排名也不比以前。
值得注意的是，西蒙娜2016年全球100大奢侈品公司排行榜中以 2.90亿美元的营销额排名84；2017年就以2.73亿美元排名85；2018年全球奢侈品公司100强排行名单中，西蒙娜以2.71亿美元排名85。那么，西蒙娜怎么才能走出业绩下滑的现状呢？
运营商世界网认为，西蒙娜首先要从产品定位出发，二线轻奢路线可以继续保持，但同时也应该进入高端市场，通过高端产品，打造出自己的品牌。其次，西蒙娜在中国的知名度太低，应该加大广告宣传，提高消费者辨识度，这样的话西蒙娜的业绩和排名才会更好看一些。
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