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运营商世界网 王雨/文
近日，2018天猫双11潮流盛典在北京正式拉开帷幕。其中，国产品牌森马首次携双品牌出征，还邀请了欧阳妮妮作为联名设计师进行走秀，此举吸引了业内外人士的不少关注。近年来，森马的知名度与规模不断下滑，不知道今年的双十一，它能不能成功借助这波热度回温呢？
一年关闭门店数高达391家
森马成立于1996年，和同样发家于温州的美特斯邦威一样，都是国内80及90后比较熟知的服装品牌。事实上，森马的创始人邱光和曾经就是美特斯邦威的一个代理商。后来，他针对国内16至30岁的年轻群体，建立了森马品牌，凭借成功的模式在起步初期便获得了的成功。
在运营商世界网小编的记忆中，森马是最早会利用粉丝经济创造效益的品牌之一。谢霆锋、罗志祥、韩庚、李敏镐等当时的一线“流量”都曾成为森马的座上宾。相信绝大多数80后与90后，也都在电视上或者街头看到过森马的宣传营销。
但近年来，森马的规模以肉眼可见的速度在缩小。尤其是在优衣库、Zara和H&M等国外快消品牌进入中国市场后，森马的地位受到极大的动摇。根据数据显示，在这些品牌发力中国市场的2013年，森马关闭的店面就达到了391家。
除了国外品牌的冲击外，森马自身的问题也不少。尤其是外套、卫衣、衬衫等服装的款式饱受诟病，非但没大牌子的时尚感，反而有点“爆款风”，而这样的设计理念早就得不到当代年轻人的认可。
童装业务也暗藏风险
虽然成人服装业务一落千丈，但近年来森马的童装销售额却一路看涨。根据数据显示，今年上半年，森马童装板块实现营收28.69亿元，同比增加27.7%，这也成为了支撑森马的主要动力。
但童装市场与成人服装的规模还是相距甚远，想要拿下绝对优势，只靠童装是站不稳的。截至本月中旬，森马市值约为270亿元，比起高光时刻缩水近一半。而随着国内童装市场越来越多的对手入局，今后森马面临的风险只会更多。
虽然森马在双11潮流盛典上出了风头，但这个热度能维持多久还是未知的。毕竟对于一个服装品牌，质量、性价比和款式才是大众最关心的话题。相信在国内市场“栽”了这么久的森马，也一定明白这个道理。
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