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运营商世界网 刘双/文
在天猫双十一喜迎10岁生日之际，一位神秘大咖的加入瞬间将这场狂欢party的逼格拉高了不止一个档次，世界五大博物馆之一的大英博物馆首度“献礼”，扑面而来的欧洲文艺气息对上故宫博物院带来的东方皇室经典，这一场高逼格的中西盛宴可谓火花四射。
大英博物馆“下凡”为何落地天猫？
大英博物馆是继今年7月上线天猫旗舰店后首次参与双11活动，作为历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，为何在“下凡”时偏偏选中了天猫？
事实上，博物馆通过电商平台售卖周边产品并非新鲜事，早在两年前，同属世界五大博物馆的故宫博物院就已经加入了天猫平台，并通过各种萌点十足的产品积累了大票粉丝。据了解，迄今为止，故宫博物院的粉丝数量已达到137万，作为国内B2C电商榜首的天猫，其导流与赋能作用功不可没。
众所周知，天猫是目前国内外品牌商参与程度最高的电商平台，原因不仅仅是其能在销量层面为品牌商带来较大提升，更重要的是其灵活而包容的品牌自营方式饱受青睐。对于品牌商而言，“品牌”二字大过天，而天猫则可以通过自营方式让品牌商毫无后顾之忧的打开中国市场，并保持品牌高度的纯洁性。
大英博物馆身为英国重要的“明信片”，对于自身品牌的看重绝不亚于国际大牌，加之前有“同行”故宫博物院的以身试法，天猫自然是其步入中国市场的不二之选。而天猫也通过漂亮的数据证明了其选择的正确性，据悉，大英博物馆开业不过两个星期就冲上行业日销第一名，环比增长一度高达5044%，截至目前，已积累超过26万粉丝。
中英两大博物馆为双11“盛宴”各显神通
由于是初次参与天猫双十一活动，大英博物馆负责人对此表示“既紧张又兴奋”，紧张之余自然也是极力做好万全的准备以迎接这场狂欢。
据大英博物馆负责人介绍，今年天猫双11期间，除了常规的文创产品外，还会推出十余个复刻品，知名设计师设计款衬衫也会在天猫首发。大英x天猫联名款礼盒、阿伦德尔头像复刻品、盖尔安德森猫马克杯等新品将一一推出，从已透露的产品信息来看，大英博物馆似乎也无需紧张，一场欧洲文艺爱好者的抢购大战看来是势在必行。
早有经验的故宫博物院倒显得比较“淡定”，故宫博物院天猫店、故宫淘宝店安排的井然有序，“朕的心意”宫廷美食天猫店更是抓住了国内“吃货”们的胃，贵妃饼、枣泥酥、银耳羹，皆按照皇家标准规范制作，真真是为这场双十一“盛宴”奉上了一桌美味之飨，对打大英博物馆怕也是难辨胜负。
而在两大博物馆巨头之外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官等知名文化机构均已登陆天猫，天猫成了名副其实的博物馆“团宠”，据天猫官方公布，近半年来，天猫上的博物馆旗舰店销售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%，可见这个“团宠”名头也算是实至名归。
在诸多博物馆的盛情参与下，天猫双十一可谓在高逼格之路上“一去不返”，但同样的，天猫也为各大博物馆的落地提供了绝佳的平台，无论是国家博物馆希望“让文物活起来”，还是大英博物馆期待“带给消费者一种生活方式”，天猫都成功将其潜移默化的融入了人们的日常生活。
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