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运营商世界网 王雨/文
近日，安莉芳公布了今年第三季的业绩报告，数据显示，截止九月末，安莉芳整体销售较去年下跌约10%，零售点数目较去年12月底净减少112个。不过安莉芳方面却表示，业绩下滑的主要原因是内地和港澳的零售气氛持续疲弱，这样的说辞有几分可信度呢？
据了解，安莉芳创建于1975年，是一家很出名的香港内衣品牌。上世界90年代，安莉芳正式进军大陆，当时香港潮流正在内地流行，安莉芳也借助这股东风，业绩一路走升。
在1997年至2004年期间，安莉芳曾连续八年获得了“国内同类产品销售第一”的称号，这也说明了它在大陆的火热程度。不过曾经拿下第一的内衣品牌，为何如今到了要关闭门店的境地呢？
事实上，随着近年来内地市场规模的不断扩大，众多内地新企业逐渐崛起，再加上很多欧美品牌入驻大陆市场，这都对安莉芳这个香港老店造成了不小的冲击。此外，在营销推广等方面，安莉芳并没有抓紧“电商”这个潮流，虽然推出了官方旗舰店，但与其他品牌相比还是慢了一步。
此前，安莉芳的行政总裁郑碧浩就曾在全年业绩会上表示，业绩下降主要是受到内地经济增长放缓的影响，不过这个说法恐怕让人难以信服。据了解，有着25年历史的中国内衣品牌爱慕，今年上半年的净利润就为931万，营收同比增长26.39%。
作为同样“出道”多年的企业，爱慕却能保持“热度”，而安莉芳为了提升整体营运效益，只能持续清理低效益的门店，这不禁让人唏嘘。一个品牌想要获得青睐需要多方面的因素，或许如今的安莉芳应该从自身找找原因，而不是一味的将责任推卸给市场。
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