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运营商世界网 韩丽萍/文
日前，科蒂集团发布了四季度业绩报告，其股价受到重挫达到最低值，或许正是因为这样，首席财务官也离开了科蒂集团。其中，占科蒂集团近一半收入的美容部门的销售也同比下跌3.4%，包括从宝洁那里接手的伊卡璐，作为屡被转手的品牌，伊卡璐在科蒂集团手里的命运会如何呢？
50亿卖身日化巨头保洁
据了解，伊卡璐原来是百时美施贵公司的品牌，自1931年推出一系列染发产品后受到热捧，在接下来的70多年里创造了多个“第一”。后来，伊卡璐推出草本精华系列的洗发水和护发素，成为市场上的“新奇物种”深受年轻人的喜爱。
因此，伊卡璐也成为日化巨头宝洁的猎物，在拥有专门去屑的海飞丝、主打护养的潘婷和提供专业洗护效果的沙宣后，宝洁急需伊卡璐草本精华系列的洗发水来打入中国市场。所以，2001年宝洁斥巨资50亿美元收购伊卡璐品牌，包括草本精华洗护系列和染发剂。
据悉，宝洁的这次收购会为其增加至少16亿美元的收入。但是，宝洁在2007年对伊卡璐进行升级的时候发生了严重的偏颇，损失严重。公开资料显示，当时的伊卡璐为了品牌升级损失达上亿元。而且，升级后的伊卡璐在全球的销量都在下滑，尤其在中国的销量不升反而降了不少。
明星效应难救下滑业绩再度被转手
为此，宝洁请了李宇春为伊卡璐站牌，凭借其强大的粉丝基数，伊卡璐的销量暂时获得了较大幅度的增长。但是，这种明星效应的作用只是短暂的，过了风头后，伊卡璐仍被打回原状。在亏损了几年之后，保洁决定放弃伊卡璐这烫手的山芋。
2015年，保洁宣布将旗下的威娜、伊卡璐等43个品牌合并给科蒂集团，交易价值为125亿美元。
对此，科蒂集团董事长CEOBartBecht表示，“公司的转型非常明显，我们的业绩也将翻倍。现在公司业绩约为45亿美元。我们将冲刺100亿美元的目标，要成为继欧莱雅和雅诗兰黛以后，世界上最大的美妆公司。”
其实，科蒂集团之前收购了中国本土品牌丁家宜，但是由于丁家宜连年亏损，连累了科蒂集团的业绩，因此在2014年科蒂集团宣布停止生产销售丁家宜。
目前，科蒂集团收购的以伊卡璐为代表的品牌虽然在市场环境中的处境堪忧，但是，科蒂集团首席执行官Camillo Pane表示不会出售任何挣扎中的前保洁大型品牌。如此看来，伊卡璐目前的处境还是安全的，若是持续亏损，不知伊卡璐会不会变成第二个丁家宜就不好说了。
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