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运营商世界网 王雨/文
今天，天猫平台的双十一狂欢终于以2135亿元人民币的新纪录落下了帷幕，美妆产品在这场盛宴中发挥了惊人的爆发力。其中，OLAY、MAC和兰蔻，仅仅预售款就已经破亿。OLAY更是进步明显，直至昨晚19点都牢牢占据销售冠军宝座。难道去年双十一被自然堂、百雀羚等国货压着走的OLAY，真的有望在今年实现逆转，成为美妆界的最大赢家吗？
单品售卖量高达48万
据了解，在去年双十一的美妆产品排名中，国货百雀羚与自然堂牢牢占据冠亚军位置，成绩压过外资品牌。不过今年OLAY却来了个大逆转，4款预售破亿的单品有两款都是OLAY，其中，单光感小白瓶就卖了48万瓶，这个数字让人不得不感叹。
国内女性对于OLAY并不陌生，1989年，OLAY玉兰油打着“给您青春肌肤”的口号进军中国市场，凭借优质的产品和良好的营销路线，一度成为了国内最热的美妆品牌。不仅有张曼玉、李冰冰、章子怡等国际明星为其代言，更创下了年销售额25亿美元的记录。
不过，近年来国内美妆市场的竞争越来越激烈。随着电商平台的崛起，消费者们的选择范围也在不断扩大，再加上国货品牌越来越来越受欢迎，OLAY的在国内的“一家独大”的局面，早已不复存在。
双十一的辉煌会快速消失吗？
数据显示，2013年OLAY在国内美妆市场中以7.2%的份额比占据第二名的位置，2018年这个数字已逐渐跌落至4.1%，仅排名第五，落后于自然堂、百雀羚等国产品牌。
OLAY是宝洁旗下的一个品牌，事实上，近年来保洁旗下的产品在中国乃至全球范围的的走势都不理想。为了能够持续发展，宝洁开始大力缩减品牌，OLAY更是大刀阔斧的开启了改革，玉兰油产品被砍掉了六分之一，与“抗衰老”定位不符或销量不佳的产品都已被淘汰。
不过这个的做法似乎颇有成效，去年双十一还被国产品牌压着走的OLAY，今年明显战斗力提升了一个档次。今年热卖的两款小白瓶，分别主打的是淡斑和美白的功效，从目前的销售金额与数量上来看，OLAY毫无疑问已经锁定了今年的双十一美妆护肤领域的TOP3。
但如果说OLAY是今年最大的赢家还为时过早，毕竟辉煌不是永恒的，变化才是。一时的购买热情并不能长久持续，更何况今年OLAY双十一的辉煌是综合了促销、优惠等多种因素。对于OLAY来说，下一步如何聚焦产品和用户才是关键，否则这股热度只会像过眼云烟一样消失。
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