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运营商世界网 廖有丽/文
丧心病狂的双十一终于迎来尾声，对于很多商家来说，这正是接受考验的时刻，消费者对你的产品满不满意，从排行榜上一目了然。当然，在时尚鞋靴行业，有人欢喜有人忧。这里不得不提的是TATA和百丽，同属于百丽公司，但两者的成交额排名却相差甚远。
运营商世界网了解到，截止2018年11月11日9时整点，时尚鞋靴行业TOP10排行榜上，前三的分别是百丽、斯凯奇、热风，而紧跟其后的有UGG、clarks、天美意、爱步、思加图、红蜻蜓。让人惊讶的是，前十排行榜的最后一名，竟是和第一名同一个”母亲“的TATA。
不得不说，“龙生九子 各有不同”这句话用在TATA和百丽身上非常准确。一个公司旗下的品牌，百丽就能战胜众多时尚鞋靴品牌，但TATA连UGG、爱步这些品牌都追不上，这让人难以理解。按理说，TATA和百丽营销大方向应该是一样的，但TATA的成交额却不如百丽，这是为何？
首先，TATA品牌定位有点高不成低不就。据了解，TATA的产品定位为中高档时尚女鞋，服务对像为34岁白领女性。专攻某个消费群体是必要的，但是如果产品过于单一和老气，辐射用户自然减少。反观百丽，成立时间长，除男女鞋外，皮产品种类也很多，用户辐射度自然广。
其次，TATA的宣传力度明显低于百丽。在百度里面输入”TATA“出来的咨询完全与TATA鞋子无关，而是小说、漫画什么的，这就说明TATA完全没有把心思用在线上宣传上，在网络化的今天，TATA是不是有点落伍了。而在百度里面输入”百丽“，不管好的坏的，至少都是关于百丽品牌的，知名度自然提高。
其实，如此说TATA也并非空穴来潮。运营商世界网了解到，去年的618活动中，她他的活动是17年春夏款折后一双立减38元，两双立减138元；而百丽的是17年春夏款折后一双立减50元，两双立减200元。这样看来，TATA负责人是不是有点吝啬了，那成交额少也是很正常的事儿。
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