2018-11-15 16:20 运营商世界网 姚利杰/文
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运营商世界网 姚利杰/文
近日，古驰宣布杰瑞德 ·莱托为古驰罪爱系列香氛全新广告大使，魅力男演员和罪爱系列性感浪漫的气质不谋而合。而另一家知名男士香氛品牌——凌仕，它于上世纪诞生，如今已成为全球知名男士护理品牌，其性感营销手段也是很高超。
1983年，凌仕在法国创立，是联合利华全球六大日化品牌之一，目标人群定位在18岁到35岁的在校大学生或职场新人，生产销售包括日用香氛、沐浴露、造型类和面部护理等产品，据悉凌仕的使命使男人的气味、质感和外表更具诱惑力，表明了走性感路线。
凌仕如今之所以能够成功，除了产品本身具有竞争力之外，还在于其营销手段，和杜蕾斯一样，凌仕每次的创意营销广告都会引起热议。
早年间凌仕的广告都会将“性与幽默”作为其标榜的关键词，比如《尼姑》、《万有引力》、《情人节》等主题广告，大胆直接的风格得到了不少人的关注。不过由于其广告中有贬低女性地位之嫌，而受到很多团体的反对，近几年凌仕开始变得保守了不少。
除了广告做得吸睛之外，凌仕请的代言人也很博眼球。2011年，凌仕大胆请陈冠希为其产品代言，还在营销活动上，将陈冠希称为“陈老师”，让众人目瞪口呆。不过现在凌仕已经低调了很多，中规中矩地跟着时代的节奏，今年7月份，凌仕成为大巴黎新的赞助商，闯入了电竞圈。
品牌之间的角逐有时不一定在于产品质量的高低，营销手段也是扩展市场的关键之一，凌仕就是善于营销的范本。
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