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运营商世界网 姚利杰/文
近日在双十一购物狂欢之际，兰芝顺势推出了好物嘉年华活动。兰芝作为致力于为年轻女性而量身打造的护肤品及彩妆品牌，经常在韩剧中出现，让女主角为其带货，确实收到了不错的效果。但就是主张“像女主角一样生活”的兰芝，现在也迎来了挑战。
“像女主角一样生活”的兰芝
兰芝的起源可以追溯到上个世纪。二战之后韩国正处在一穷二白的年代，然而韩国女性对于美容还是很重视，这时候爱茉莉太平洋集团的创始人徐大根从战场卸甲归来之后，被韩国女性对美的追求所感动，于是他开始钻研化妆品，经过不懈的努力，研发出了雪花霜。
后来徐大根成立了爱茉莉太平洋集团，1993年兰芝成为家族一员，以清新快乐为品牌文化，打造成了年轻女性喜爱的化妆品品牌。
兰芝对于代言人的选择一直慧眼独具，全智贤、宋慧乔、玄彬、宋仲基等国民男神女神为其赢得了高度关注。兰芝也曾以 “像女主角一样生活”为口号，吸引了不少的年轻女性，满足了她们拥有像韩剧女主角一般美丽脸庞的幻想。
2014年韩妆迎来了发展的高峰，据相关数据表示，兰芝的母公司爱茉莉太平洋2014年全年在中国区营收为28亿，2015年这个数据上涨了60%左右，营收达到46.58亿人民币。
而热播韩剧《太阳的后裔》使得兰芝的业绩大增趋势延续到了2016年。兰芝善于利用热播剧资源来为自己强势带货，不失为一个好方法。
2017兰芝陷入多事之秋
不过2017年对于兰芝来说是一个多事之秋。去年年初，中国国家质量监督检验检疫总局检出兰芝臻白净透保湿乳、兰芝水活力喷雾（保温修护）、兰芝水活力喷雾（舒润）3批次产品含有金黄色葡萄球菌，这些产品随后被销毁处理。
而由于 “萨德”矛盾激化，兰芝等韩妆品牌在中国销售受到了影响，内地消费者对韩国产品产生抵触情绪，韩国免税店也失去了很多中国面孔的光顾。据有关数据数据统计，2017年第三季度，韩国32家上市化妆品企业平均营利为147亿韩元，较上年同期下降21.3%。
如今爱茉莉太平洋在中国销售遇冷，开始悄悄布局欧美市场。兰芝和欧美品牌正面相刚，不知其是否能冲出重围，在西方世界站稳脚跟。
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