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运营商世界网 廖有丽/文
近日，悦诗风吟换Logo的消息被广大粉丝所关注，这一次悦诗风吟的标志舍去复杂的绿叶，只留下简单的英文。悦诗风吟称新标志的墨绿色调，为顾客传达着健康与美丽的愿望。让人好奇的是，悦诗风吟好好的，为何要改标志呢？
资料显示，悦诗风吟创立于2000年，韩国化妆品牌，英文Innisfree，由韩国第一化妆品集团太平洋集团潜心研制出品。这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的调研,寻找都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性后，于是在第一支悦诗风吟诞生。
来到中国后，悦诗风吟根据中国女性皮肤，在产品上做了不少调整，长期以来也积累了不少用户，在中国开的专卖店也不少。2006年悦诗风吟橄榄油肤质提升系列上市,周销量过万；2012年上海1号旗舰店开业。但是，近年来悦诗风吟的宣传力度似乎有些松懈。
据了解，早在2012年悦诗风吟正式对外宣布,将启用韩国明星李敏镐及林允儿成为其2012年中国最新代言人。其实，悦诗风吟这一步棋没有走好。虽然李敏镐和林允儿在中国也小有名气，但这是在中国，不是在韩国，很多中国消费者是不关注韩国明星的，这样一来悦诗风吟的受众也会相应减少。
随着中国本土品牌的崛起，悦诗风吟面临的竞争越来越大，想在中国占领一席之地越来越不容易，而且悦诗风吟的宣传也减少很多，除了之前的两个韩国代言人外，再也没有请中国明星代言过。这是网络化的社会，如果宣传不及时跟上，提起化妆品，年轻消费者的脑海里出现的将不会是悦诗风吟。
运营商世界网认为，悦诗风吟这次换标志，基本的出发点是想唤起更多消费者品牌认知，但是单靠这件事，恐怕效果也不会很好，悦诗风吟还是得在宣传上下点功夫。
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