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运营商世界网 姚利杰/文
近日，海澜之家发布2017年度社会责任报告，内容显示2015年至2017年累计现金分红（含税）为58.41亿元。海澜之家作为中国知名服装品牌，近段时间以来也跨界做起了家居业务，服饰和家居虽然品类相差不大，但是隔行如隔山，其发展真的能顺遂吗？
据运营商世界网获悉，从ZARA、H&M等快时尚服饰巨头到Vero Moda、MJstyle、太平鸟这些偏“保守”的品牌，如今都迈向了家居领域，推出旗下生活馆，放眼望去满满的简约日系抑或北欧ins风，现在连海澜之家都插进来一脚，家居行业到底为何如此受青睐？
其实近年来快时尚品牌早已经过了几年前的辉煌时期，ONLY、Vero Moda、杰克琼斯业绩陷入了疲软态势，ZARA、H&M销售额增幅开始下降，而海澜之家在2014年营收增长约50%，而到了2017年这个数据就变成了5.2%。
与此同时，家居领域又是怎样一番景象呢？据有关数据显示，近6年来互联网家居家装市场增长速度惊人，2017年行业市场规模达到2461.2亿。致使这个欣欣向荣现象的根本原因其实是消费群体以及消费观念的改变。
随着千禧一代逐渐成为消费主力，他们的消费主张不再是追求快时尚和新鲜感，而是更加注重生活品味，其中彰显生活品质和内涵的重要方面就是家居的舒适。越来越多的人开始追求简约质朴的家居环境，对于随穿随淘汰衣服的兴趣逐渐降低。
刚过去的双十一购物狂欢节就是一个很好的例子，期间全友家居、居然之家、红星美凯龙等传统家居品牌纷纷成交过亿元。
虽然家居市场的消费潜力依然不小，但是行业竞争异常激烈，一轮又一轮的家居促销战，还有服装界同行先入为主进行打压，海澜之家作为后起之秀能够突出重围吗？
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