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运营商世界网 姚利杰/文
近日有消息称，奢侈品牌Burberry公开进行促销活动。而就在过去一年中，Burberry被报道共烧掉了价值2.56亿元人民币的未售出商品，一时间让舆论咋舌。Burberry一度如此个性地捍卫奢侈品的尊严，如今却上演了打脸时刻竟推出打折季，背后有何难言之隐？
1856年，当时只有21岁的Thomas Burberry创立了Burberry这个极具英国传统风格的奢侈品牌。作为英国皇室御用品，Burberry于 1901年，设计出了第一款风衣，在一战中被指定为英国军队的高级军服。从某种意义上说，Burberry是风衣的另一个代名词。
而作为带货王的Burberry2016年全年利润下滑，到了2018财年销售额同比减少了1.2%，而Gucci、Dior等强大竞争对手却业绩大增。在此冲击下，Burberry库存废品的价值在近两年内上涨了50%。
而2018财年烧毁的商品，以Burberry最经典的格子风衣换算下来，这个数据大约为2万件，因此Burberry得到了众人的指责，批评其污染环境、不道德，而随后Burberry表示只是不想以低价商品卖给错误的人。
对于Burberry此次打折活动，有分析人士表示，可能是由于品牌更换设计师后，急于清理库存，以便于主打新设计师产品。但之前奢侈品牌促销信息只在内部分享给品牌会员，目前奢侈品牌竞争激烈，打折促销力度也在不断加大，因此不少品牌开始公开促销信息。
曾坚决捍卫奢侈品尊严的Burberry如今却丢失自己的原则，看来是迫于压力不得已而为之啊！
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