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运营商世界网 王雨/文
说起哪个外资品牌的中文名最好听，前三一定会有露华浓的身影。露华浓不仅是英文Revlon的谐音，还节选自李白《清平调》中的诗句——“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。可以说，这个名字让它与生俱来就带着中国消费者的好感。可惜的是，这份好感并没有改变露华浓在中国市场屡遭“碰壁”的局面。
中式名字却没带来好运？
诞生于1932年的露华浓是国际知名彩妆品牌，成立于美国纽约。作为一家全球性上市的彩妆企业，露华浓有彩妆、护肤品、美容产品等诸多产品线， 深受欧美女性的欢迎。
露华浓也是最早一批进入大陆市场的美国品牌，在国内还没有改革开放的时候，广州友谊商店就已经开始销售REVLON唇膏。1996年，为了能够更加贴近中国市场，REVLON将中文名字定为"露华浓"，这个名字取自李白《清平调》中的诗句，不仅颇为诗意，还迎合了中国消费者的心。
然而诗意的中式名字并没有带给露华浓好运，2013年，露华浓在中国区的营收只占其全球总营收的2%，中国市场规模庞大，2%的占比可以说是十分不理想。于是，2014年元旦前夕，不堪压力的露华浓宣布裁员1100人，并退出中国市场，全国的专柜也在2月份完成撤退。
自2010年以来，中国彩妆市场销售额每年都以两位数的比例在上涨，如此大的发展空间，也吸引了更多外资品牌的入驻和本土品牌的崛起，市场竞争也愈发激烈。然而，作为“先行者”的露华浓却没有保持住优势，不仅品牌形象陈旧、老化，推出新品的速度也十分慢，暗淡“离开”也是意料之中。
卷土重来仍未获好评
事实上，退出中国市场的露华浓其实并没有停止更新官微，香港地区的广告也一直在投放，这也说明露华浓并没有放弃中国市场。2016年，露华浓发布一条微博宣布它的天猫店重新登场，这也正式宣告露华浓的“卷土重来”，所有人都在期待这个美国品牌将如何书写新的篇章。
但这一次，露华浓又让人失望了。根据露华浓此前发布的财报显示，今年第二季度，露华浓的净销售额为47.78亿人民币，同比下跌6%。经营亏损达4.57亿人民币，与去年同期相比亏损增加了约10倍，而中国市场表现不佳也是造成这个业绩的主要原因之一。
露华浓为何对中国市场不上心？
两次“出击”中国市场，成绩都不理想，露华浓和大多数败于中国市场的外资品牌一样，都毁于本土化建设上。据了解，露华浓进军中国后，并没有选择本土艺人进行宣传，而是沿用了欧美地区的形象代言人，这些人在消费者人群中的知名度不高，带来的热度也很低。
更有趣的是，这个美国著名的大彩妆品牌，竟然在中国的宣发上十分“吝啬”。1999年，露华浓在中国推出了第一支广告，而它也成为了最后一支。广告播出后虽然带动了露华浓的销量，但负责管理的高层却认成本过大，所以便放弃了后续的投放，这不得不说，露华浓的“眼界”着实有点低。
此外，露华浓的产品定位、更新速度等多方面在中国均处于滞后状态。值得注意的是，露华浓在日本会根据消费者的喜好推出福袋并打包贩卖，还会选择日本女生喜爱的粉色金描花彩妆进行包装，而这样的“福利”是中国消费者不曾享有的，这些只能说明露华浓对中国市场的不用心。
二度“碰壁”的露华浓似乎也明白了靠吃“老本”无法在国内站稳脚跟，今年6月份，露华浓推出了名为Flesh的彩妆品牌。虽然新品已问世，但热度可以维持多久仍是未知的，唯一可以知道的是，如果露华浓继续延续“不用心”模式，Flesh也拯救不了它日渐下滑的业绩。
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