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运营商世界网 姚利杰/文
近日GAP集团表示，正研究是否关闭同名品牌的数百家业绩欠佳的门店。值得一提的是，一年之前该集团就曾表示要在2020年前关闭约200间门店，将发展重心放在旗下其他品牌上，曾想在中国市场占领一席之地的GAP难道就此失宠？
据运营商世界网获悉，GAP创立于1969年，其主打T恤和休闲裤等基本款产品，曾经受到众多消费者的喜爱。虽然平价，但是很多明星都曾为它带货。比如莎朗·斯通穿着它去参加奥斯卡颁奖晚会；莱温斯基那件著名的蓝裙子也是GAP的作品。不过在2002年之后，GAP的稳定发展之路开始起了波澜。
据GAP集团2018财年二季度财报显示，集团销售额增长8%，而这已经是连续7个季度实现销售增长了，但是同名品牌GAP销售跌幅为4%，在亚洲市场销售额下滑1%至2.29亿美元。
其实以GAP2010年正式开拓中国市场来说，它与其他快时尚品牌Zara、H&M、优衣库相比就显得起步很晚了，当时市场份额已经被竞争对手瓜分且发展势头良好，并没有给GAP以可乘之机。
而除了抢占市场的时机已晚，从开店速度和规模布局上其与竞争对手相比还是差一截，其实GAP在运营策略上稍显不足。
今年五月份，GAP集团CEO
Art Peck直言品牌在运营方面确实存在问题，导致销售表现复苏缓慢，主要问题仍然是产品。有业内人士表示，GAP品牌开始出现老化状态，难以吸引年轻消费者。看来GAP年轻时尚化和简单自然的风格传统二者还没有达平衡。
当下对GAP来说可谓是多事之秋，而它又将寻求什么对策呢？
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