增收不增利竟是由于此原因？ 太平鸟想要蜕变就得褪一层皮

运营商世界网  姚利杰/文

近日，太平鸟公布2018年第三季度财报，报告显示其营收增长幅度不小，但是盈利却稍显不足，太平鸟和其他国产服装品牌不同，近年来一直在转型之路上没有停歇，调整战略后确实比以前洋气多了，但也因此面临重重挑战。 

公告显示，太平鸟在报告期内实现营收48.88亿元，同比增长13.14%;实现归母净利润2.82亿元，同比增长69.72%。虽然营收和净利增长幅度不小，但是毛利率却呈下滑趋势。旗下女装、男装和童装品牌毛利率比去年同期分别下滑3.45%、0.3%和 0.3%。

对此，太平鸟方表示，童装增长较快但毛利率有所下滑的原因是由于加大线上销售力度和加快处理过季存货所致，而其他部分成本增加、毛利率下降主要是由于贝甜童装和太平鸟巢等培育品牌增加所致。 

自太平鸟转型以来，其跨界联合可谓是轮番上演，合作伙伴除了百事、迪士尼、可口可乐、花花公子等品牌，还和日化巨头宝洁公司推出“Me and My 嘻习洗戏”系列服装，受到了时尚圈内的关注。 

而前不久的双11狂欢购物节上，还和知名时尚编辑韩火火发布联名系列服饰，邀请演员张若昀为其坐镇。虽然太平鸟变得时尚和年轻了，但是在转型过程中也面临很多的问题。

太平鸟董事长张江平曾表示产品的新风格一定程度上冲击了老顾客，而新消费群体由于缺乏对太平鸟品牌转型后的认知有可能不愿意光顾，看来转型从来不是容易事，想要蜕变就得褪一层皮。