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运营商世界网 韩丽萍/文
近日，江西省市场监督管理局公布了一批不合格商品名单，在质检当中，共有11批次鞋类商品不合格。其中，达芙妮也上了不合格名单，作为鞋类企业中的黑马，达芙妮近几年的业绩也不断下滑，不禁让人奇怪，“鞋王”达芙妮这是怎么了呢？
据江西省市场监督管理局发布的公告显示，在运动鞋、皮鞋、运动包、纸尿裤（含成人）等商品中，有61批次商品不合格，鞋类有11批次。据悉，这11批次不合格鞋子最突出的问题是鞋帮/帮带拉出强度，帮底剥离强度、成型底鞋跟硬度等问题。
作为知名度较高的鞋类品牌，达芙妮出现这种质量问题也是让人大跌眼镜，而随着巅峰期结束，达芙妮的处境也不免让人担忧。今年上半年达芙妮净关店416家，而在8月发布的利润预警当中，达芙妮表示上半年亏损与2017年下半年亏损一样。
据悉，2017年上半年达芙妮亏损2.11港元。截至2018年6月30日，达芙妮集团核心品牌业务合共有3173个销售点，同比较上年同期4292个减少1119个。
形成对比的是，2012年巅峰时期达芙妮的门店总数达到6881家，而截止2017年底这一数字是3589家。目前，达芙妮还在施行关闭门店这一策略，所以这一数字可能还会持续减少。那么达芙妮不断关闭门店的原因又是什么呢?
其实，自2012年之后，随着房地产行业进入白热化阶段，而靠直营店为主要渠道的达芙妮此时遭遇了因房租上涨而带来的成本压力。另外，虽然达芙妮早早布局电商，但是却迟迟不把这个平台当一回事，甚至都不写进财报里面，直到2013年才开始真正重视起来。
所以说，达芙妮直营店策略是拖垮业绩的因素之一。除此之外，达芙妮一直做皮鞋，随着主流消费者转向休闲鞋、运动鞋之后，达芙妮的优势也明显下降，所以该怎么样转型成为达芙妮未来需要思考的问题，而这也会成为其是否翻身的关键。
目前，达芙妮以关闭大量门店的方式来达到止损，随之而来的便是业绩的不断下滑，但业绩下滑于此是否有关就不得而知了。处于这样的困境中，达芙妮还不严把质量就很危险了。
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