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运营商世界网 八卦叨/文
“杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈”！各位朋友，还记得“香飘飘奶茶”这句霸气外露的广告词么？
创立于2005年的香飘飘连续多年登上国内销量冠军，缔造了很多令人印象深刻的广告词。2012年，它单凭一杯奶茶销售额就突破了24亿，更是在发展12年后于2017年11月上市，当时被称为成为A股"奶茶第一股"，市值一度逼近140亿，备受各方关注。但在今日，香飘飘股价仅剩13.36元左右，今年累计跌幅高达一半，市值惨遭腰斩，无数股民亏得底裤都不剩。为什么这个行业的龙头老大忽然就不行了？
据香飘飘财报显示，2018年上半年利润呈断崖式下滑，净利同比下降79%，半年巨亏5458万元。此外，香飘飘2014年-2016年的广告费用分别约为3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元，占三年营业成本的比例为28.81%，而净利润仅为广告投入的七成，也就是说，每一块钱的收入中只有7毛钱的利润。
但是香飘飘在研发费用上却格外节省，2014年-2016年，公司研发支出分别为1477.14万元、558.53万元、639.38万元，占营业收入比例分别为0.71%、0.29%、0.27%，占比不断下滑。
尽管2017年6月，香飘飘通过证监会审核，成功登陆A股，但研发不足，产品单一的问题很早就埋下了，越来越多符合消费潮流与趋势的品牌出现，消费选择更加多元化，无论是香飘飘，还是其他固守传统思维的产品终将受到挑战。
运营商世界网认为，现如今门店现调奶茶广受年轻消费者青睐，传统的瓶装奶茶也已经进入衰退期，如果香飘飘领导者没有能够及时引导公司完成转型，就很可能出现利润额的断崖式下跌，甚至危及到企业存亡。
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