更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商世界网 王雨/文
要说2018年哪个美妆品牌的营销最“没回报”，水密码的名字一定逃不掉。暑假热播的新版《流星花园》，中国最强富二代们使用的都是水密码，女二送给女一的礼物套装还是水密码。对比，不少网友表示，这个经济水平和人设实在太不符合。富人用水密码被嘲，这难道说明水密码已与高端市场无缘了吗？
外资品牌“压制”水密码？
水密码是丹姿集团旗下的专业护肤补水品牌，2013年它正式宣布邀请杨幂成为品牌代言人，并将产品定位于中高端市场。凭着一系列造势宣传和天然养护的研发理念，水密码在初期就获得了市场的关注，可以说是起步比较成功的一个国产品牌。
当然，水密码初期就受到如此大的关注，还是要得益于中国日益崛起的经济水平。数据显示，2015年中国化妆品市场规模为3156亿元，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。这样庞大的市场规模，也助力了国产品牌的崛起。
但市场带来的不仅有份额，还有强大的竞争力。据统计，在2015年到2017年的两年间，包括宝洁、雅诗兰黛、联合利华、资生堂、欧莱雅、爱茉莉太平洋等全球10大化妆品集团，一共向中国化妆品市场输送了23个品牌。国际知名美妆品牌的入驻，毫无疑问给国内企业造成了冲击。
定位不明难逃营销效果不佳窘境
对于高端市场的消费者来说，既然价格差不多，似乎没有理由不选知名度更加高的国际品牌。作为国产化妆品，想要突围就需要拿出自己的特色来。就这点而言，百雀羚、自然堂等品牌，就将传统的中药与植物护肤等理念运用的很好。
相比之下，水密码好像是有点“走偏”。从水密码的功能和价格上来看，它更适合走的是高性价比的平民路线。而满足年轻女性或是中端消费者的需求与期待，首先要做的就是没有距离感。
令人意外的是，两个月前，水密码和施华洛世奇开展了合作，还推出了明星产品的限量版。不仅如此，化妆品植入电视剧本是一件很正常的事，但水密码却选择一部与本身产品更合不符的《流星花园》。或许对于如今水密码来说，如何清晰的找准定位，才是比较“着急”的事情。
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）—— TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站
